为什么Google的搜索页面重新设计是SEO的死因

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十月
2020年2月

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企业家贡献者表达的观点是他们自己的观点。

我从事数字营销工作已有20多年了，这似乎是永恒的。 Google一直是任何良好的数字营销策略的主要内容，尤其是对于搜索引擎优化（SEO）而言，它可以根据页面内容的质量吸引免费的自然流量。但是，当我们最近开始看到我们的SEO流量开始下降时，我们请我们的SEO顾问调查根本原因。他说这是由于最近重新设计了Google搜索页面，将免费的自然链接移至搜索结果页面的底部。对于如何解决这种情况，他的答案更加令人不安。他说：“开始花更多的钱在Go​​ogle上投放广告，以回到页面顶部。”对于SEO专家来说，这是很奇怪的事情，因为他的服务在那种情况下就不需要了。这意味着SEO逐渐成为电子商务驱动型公司的战略之一，而付费搜索营销已成为您至少可以通过搜索引擎（至少是通过行业领先的Google）吸引受众的主要方式。相关信息：想在Google和Amazon Search中排名更高吗？这门29美元的课程能帮上忙。自1998年Google出现以来，Google SearchE的快速发展历史一直是任何好的数字营销策略的主要内容。它只是有一个好的SEO计划来帮助您提高免费的自然排名-理想情况下应位于搜索结果第一页的顶部。搜索结果非常简单明了，看起来类似于下面的示例。根据您页面的内容及其与所搜索关键字的相关性显示搜索结果。在下面的示例中，我搜索了“技术”一词。然后，在2000年，Google推出了Google AdWords（现称为Google Ads），这是一种通过以下方式“购买”搜索结果顶部的方法：付费文字广告。这意味着您既需要一种用于免费自然流量的良好SEO策略（针对第一页底部的链接），又需要一种针对付费流量的良好关键字出价策略（针对第一页顶部的链接），如在此示例中，搜索结果为关键字“文本”。然后，在2002年，Google推出了Google Shopping，这使电子商务公司有机会以按点击数付费的方式将其产品列表提供给Google，为他们的产品组合增加了第三个维度，但基本上都被划分为自己的“购物”标签在Google上。当时，它并没有真正影响传统的搜索结果。最后，在2004年，Google推出了Google Local，它使拥有多个零售地点的企业除了公司母公司之外，还能够在其各个地点做广告和促销。此更改仅将广告定位到用户的位置。他们没有看到国家广告，而是看到了附近一家当地企业的广告。同样，它的确对网页设计没有实质性影响。今天的Google但是，在过去的几个月中，Google对其Google搜索的页面设计进行了实质性的更改。之前的“神圣原则”规则，例如“忠实于我们的有机搜索根源，不要在广告中打乱页面”，这完全被洗手间所淹没，正如您在本例中的关键字搜索结果示例中所看到的那样餐厅家具。”请注意页面设计发生了什么。如今，首屏上方的第一页（计算机屏幕中断页面的位置）上没有任何免费的自然搜索结果。现在，页面顶部的每个链接都是付费广告。左上角的链接来自Google Ads，左下角的地图链接来自Google Local，右角的链接来自Google Shopping产品Feed。每个人都是一个付费的展示位置，这对于Google最大限度地提高其广告收入非常有用。但是，如果您想查看真正基于目标网页内容质量的自然搜索结果，则需要向下滚动“向下折叠”，即使如此，它们也要直到页面底部才开始您下一页之后的第二个屏幕视图。相关信息：在线内容获利101：如何从内容中获利SEOSo的死，这对销售产品或服务的商业公司意味着什么？这意味着将搜索引擎优化作为一项策略，以维持生命和濒临死亡为目标。大多数Google用户关注结果的首页。如果无法根据当前的Google页面设计将自然搜索结果放在该位置，那么为什么要完全关注SEO？您需要重点向Google投入大量资金，以确保您的业务在页面上的Google Ads，Google Local和Google Shopping展示位置中得到推广。这正是Google想要的-他们的收银机在他们的网站上每次点击都会响起。是的，您仍然可以对传统的SEO进行自然排名，特别是对于Bing和Yahoo等Google以外的网站。是的，仍然有一些Google用户会向下滚动第一页，还有更少的用户会单击第一页以外的内容，进入第二页或第三页。但是，通过免费的有机SEO努力，您将获得的SEO流量已经大大少于重新设计Google页面之前所获得的SEO流量，尤其是考虑到其在搜索行业中的主导市场地位。同样值得一提的是，Google正在其流量最大的搜索字词（例如“餐厅家具”）上使用其新页面设计。通过使用Google使用更传统的搜索结果页面设计的长尾搜索词，可能仍会具有SEO价值，例如下面的示例“ 30 x 30桌面”。但是，我认为这只是时间问题并说明如何接管每个网页结果中的广告，包括长尾关键词。即使在上面的示例中，Google购物在页面顶部也有五个付费链接，Google AdWords中间有一个付费链接的第一页底部只有两个免费的自然搜索结果。相关：如何确定最佳的长尾关键词结论思想您正在尝试找出如何最好地使用有限的营销资金（20年）优化网站以实现免费的自然流量的主旨方式已经大大浪费了您的时间和精力。它并没有像过去那样带来巨大的收益，这意味着提高投资回报率要困难得多。这是否有帮助从长远来看是否会损害Google的利益，将在将来确定。但是，您可以打赌，像Duck Duck Go这样的Google竞争对手将通过其大量免费的自然搜索结果来赢得互联网搜索者的青睐（您可以在下面的示例中看到“餐厅家具''）促进了您的隐私权免受侵犯邪恶的Google广告帝国。让我们看看Google是否试图以更大的利润骗取所有广告商的利益，并改善其用户体验，是否会为他们的竞争对手之一打开一扇门，以开始在搜索行业中增加份额。但是，直到那时，严峻的收割者仍在为SEO行业磨刀。 R.I.P.仁兄。

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