最成功的公关活动背后的秘密

2021年5月5日5分钟阅读企业家贡献者表达的观点是他们自己的。 当公司负责人坐下来制定公关活动策略时，他们通常会描绘出最适合自己业务的方案。 什么样的故事角度将使他们处于最佳照明状态，多少客户将从曝光中转换，结果他们将获得什么样的信誉？ 尽管这些都是应该定义的目标，但是最好的运动是仿照席卷全国（甚至全世界）的运动。 公关活动有一个成功的蓝图，而在我们共同记得的最成功的公关活动中，这一蓝图是显而易见的。 以下是成功开展活动的示例，这些示例提供了我们可以学习的东西。 这些运动中的每一项都以不同的原因取得了成功，但其核心是相关性，影响力和解决问题的能力。 当您为即将到来的活动制定策略时，这些成功可能会激发出与您自己的业务相关的想法。 1.用发自内心的信息震撼人心当肥皂公司Dove决定要建立在自爱和自信周围的品牌时，它发起了一个名为“ Real Beauty”的活动。 首先是一个简短的广告，展示了美感如何被扭曲。 一名“正常”的女人走进摄影棚，完成了头发和化妆的工作，然后将照片进行了大幅摄影，然后最终落在广告牌上。 该视频涉及多个方面：令人震惊的价值，沉没的真相以及像您一样美丽的整体有力信息，以及我们通常所包围的营销形象都是伪造的。 那则广告只是竞选活动的一部分。 鸽子聘请了真正的女性而不是模特来代表竞选活动的面孔，并在诸如艾伦·德赫内雷斯（Ellen Degeneres）和奥普拉（Oprah）等节目中预定了这些女性。 而且有效。 PR Week的一份报告指出，在整个营销活动的十年中，该品牌的年销售额几乎翻了一番，从25亿美元增至40亿美元。相关的：4个有风险的营销想法获得了回报2。 时效性和解决问题的能力刚过大流行，许多企业因对不可预见的需求做出反应而引起了公关的注意。 其中一个重要的例子是购物槽，该公司将所有可用的交货时间集中在一个地方，这在似乎很少有可用的交货槽的情况下是一个可喜的延期。 它的公关活动仅以一篇引起疯狂的文章开始，该文章吸引了300万网站访问者，崩溃的网站和50万用户。 是什么让它如此特别？ “除了及时性，我们还创造了一种回馈社区的企业激励措施，” Shopping Slot的联合创始人，Two Comma PR的创始人Sabrina Stocker解释说。 至于故事本身，斯托克也发誓要依靠相对性的力量。 “我们使用了现实生活中的案例研究和有关服务如何改善生活的故事，这些故事一直存在。” 3.具有社会影响力的娱乐性和病毒性消费者参与现在，社交媒体决定了对我们这个社会重要的事情，因此应该将其视为进行实际竞选活动的资源。 没有什么比野火更容易传播了，直到最后提名三个朋友的步骤。 每个人似乎都记得著名的#ALS冰桶挑战，其中包括带轮运动的所有组成部分。 首先，观看很有趣。 不管是来自Lady Gaga之类的名人，还是来自您高中的某个人，都没关系。 看着某人得到一桶冰冷的水倒在他们身上只是很好的娱乐。 当然，这些视频是有道理的，这一事实加剧了这种乐趣：为ALS协会提高知名度和金钱。 而且确实如此-根据Agent99的说法，整个活动为该协会筹集了高达1.15亿美元的资金，并累积了超过240万个在线视频，其中有各个年龄段和背景的人都想参加。推广活动成功的秘诀衡量这些病毒性推广活动的成功可能让人感到胆怯，因此这里有一些关键要点。 记住，这些应该比其他任何东西更能激发灵感。 1.说点值得听的话。 许多人认为公关活动仅用于广告。 但是，如果您可以根据引人入胜的信息来吸引受众，则广告将变得含蓄。 使其更多地与品牌声誉有关，而与销售额无关。 你代表什么？ 你怎么能站起来？ 是的，这是可以达到的目标—肥皂公司并不总是会立即激发出帮助女性拥抱自己真正美丽的想法。 但是，从价值观的角度来看，这是有道理的。 发挥创造力，但保持触及范围。 2.转向您的客户和客户。 这取决于“不要显示”的建议。 与其说出您的业务，不如说故事。 谁在受益？ 结果发生了什么疯狂或发自内心的故事？ 3.包括社会影响的一个方面。 这并非总是必要的，但是我们已经从做得好的公司中看到了成功。 就像Shopping Slot为NHS分配利润和#icebucketchallenge是为ALS协会一样，人们喜欢获得自己能感觉良好的东西。4。 邀请社会参与。 您的团队可以集思广益的＃挑战创意很多，从有趣的“大胆”到分享故事的机会。 力求带来笑声或灵感，并始终将其与您的品牌使命联系起来，这些步骤可以使真正的受众曝光度与众不同。

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