专家内容营销人员的 8 项必备技能

Junio 11, 2021 7 min de lectura 企业家贡献者表达的意见是他们自己的。 您是否正在寻找一位专业的内容营销人员，但正在努力从众多自称有写作能力的营销人员中挑选出来？ 你不是一个人。 “每个人——我的意思是每个人——都认为他们是作家，”G2 的高级编辑丽贝卡·雷诺索说。这是一个没有像应有的那样经常讨论的问题。 文案是你看到的在 LinkedIn 和 Twitter 上获得大量关注的东西——它甚至是营销教育系列中最常出现的。 例如，在流行的时事通讯 Harry’s Marketing Examples 中，您会看到几个改写的网站标题声称有助于提高转化率。 他们可能就是这样做的。 但这不是内容营销。 那就是文案。 那么，什么是内容营销以及您应该在雇用的人中寻找哪些技能？ 让我们弄清楚。 相关：开始您的第一个内容营销活动的 7 个步骤内容营销和文案之间的区别很多内容营销人员也是出色的文案撰稿人，反之亦然。 许多专家撰稿人都是令人钦佩的内容营销人员。 但是，仅仅因为有交叉并不意味着两者是同一个。内容营销人员为品牌制定内容策略，然后将计划组合起来并监督该计划的执行以实现整体战略。 该计划包括内容研究、内容简介、内容撰写、内容编辑、SEO 优化、平面设计，最后是内容分发。 文案撰稿人通常在计划的写作部分（尽管文案撰稿人过去撰写的内容比现在搜索优化的博客文章通常需要的内容更短）和计划的内容分发部分很有帮助。 毕竟，文案撰稿人知道如何讲故事并吸引观众。 对于商业受众来说，现在没有比 LinkedIn 和 Twitter 等社交媒体平台更好的地方了。 内容营销专家掌握的顶级技能如果您正在寻找内容营销方面的真正专家，您会想要一个同时也是出色文案的人。 但这不是他或她的技能结束的地方。 以下是优秀内容营销人员掌握的八项主要技能，以及它们如何帮助您的业务发展。 1. 内容策略 制定和呈现清晰连贯的内容策略的能力是专业内容营销人员的必备条件。 许多内容营销人员可以执行策略，但并非所有人都可以进行必要的研究以制定长期策略，详细说明将执行该策略的瀑布方法（从而制定计划）并有能力将该计划提交给创始人或高管以供签署。 这是高级内容营销人员随着时间的推移磨练的一项技能，如果您正在寻找专家，您需要在面试中提出问题，以帮助您了解他们是否能够成功做到这一点。 2. 项目管理专家内容营销人员的第二个最重要的技能是项目管理能力。 许多组织都以内容为先，但他们不一定意识到这一点。 也就是说，成功的组织经常将博客、案例研究等内容重新用于他们的广告、电子邮件营销、销售支持材料等。这使得内容不仅可以通过 SEO 成功来衡量，这是一件非常好的事情因为 SEO 可能需要六个月或更长时间才能开始工作。 内容优先的组织需要一个强大的内容策略，将整个漏斗都考虑在内，他们需要一个强大的项目经理，他可以清楚地报告内容何时准备就绪，并帮助团队为漏斗的每个阶段自主创建专家内容。 相关：改进初创公司项目管理的 5 种方法3。 SEO 基础知识拥有清晰的内容策略和出色的项目管理技能并不能免除您了解 SEO 基础知识的要求。 一个伟大的内容营销策略将随着时间的推移建立自然搜索流量，帮助降低 CAC 并建立品牌知名度和品牌信任度。 现在，您的专业内容营销人员不需要了解 SEO 的技术部分（或如何实施它们），但他或她应该对 Google 的算法有足够清楚的了解，以构建一个内容策略，让您对相关术语进行排名，这使他或她可以在内容上线之前对其进行优化。 向他或她询问他或她专门用于 SEO 的内容营销工具。 答案不应该是“没有”。 4. 创意制作管理制作的每一件内容，无论是为您的博客还是为您的销售团队制作，都需要进行平面设计。 毕竟，您希望在内容方面发挥最大作用，出色的设计有助于在您的所有资产中建立品牌凝聚力。 与上面提到的项目管理经验类似，专家内容营销人员拥有管理创意制作管道的经验，以确保按时交付博客英雄图像，并根据需要设计 PDF 以进一步降低漏斗。 5.文案在这里我们又回到了文案——这是一项至关重要的内容营销技巧。 出色的文案将实现以下目标：增加从自然搜索结果到网站的点击率。在社交媒体平台上扩大您的品牌受众。使演示文稿更具吸引力并可能获得批准。 随着时间的推移，优秀的内容营销人员已经磨练了这项技能，但不要认为所有专业的内容营销人员都有大量的社会追随者。 这根本不是真的。 例如，许多内容营销人员将更多时间专注于高流量页面的标题 A/B 测试，以提高转化率。 或者，他们一直专注于漏斗下方，帮助电子邮件营销人员通过出色的文案来提高保留率。 社交媒体是漏斗的顶端——而且它并不总是关注增加收入的最佳场所。 相关：伟大文案的 10 条诫命 6。 EditingExpert 内容营销人员也是出色的编辑。 不过，这并不一定意味着他们规定了某种风格手册。 相反，这意味着他们知道如何编辑故事的清晰度、可读性和品牌风格。 别担心——市场上有很多内容营销工具可以帮助拼写和语法。 虽然这对于专业的内容营销人员来说是一个很好的选择，但这项技能正在迅速外包给机器人。 7. 博客写作优秀的内容营销人员很可能通过对自己的博客进行出色的写作和编辑而上升到他们的位置。 诚然，成为一名内容营销专家需要的不仅仅是博客和梦想，但所有内容营销专家都应该能够推出出色的博客内容——即使他们管理的团队通常会这样做这些天对他们来说。 检查他们的剪辑。 确保他们可以正确地写作、来源和信用。 否则，您将面临品牌声誉的风险。 8. 分析和跟踪最后，专家内容营销人员不只是发布和祈祷。 他们分发，他们测量。 他们不仅衡量网站的流量。 专家内容营销人员擅长了解网站行为、运行特定于内容的 CRO 测试以及从漏斗到转化的整个过程中测量自然搜索流量的影响。 专家不会只是给你一篇博客文章来发布。 他们将构建一个完整的战略、执行计划和分析仪表板，让您及时了解有效的方法、地点和原因。

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