想要访问您的网站吗？建立一个新闻编辑室。

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二月
2021年5月5日

7分钟阅读

企业家贡献者表达的观点是他们自己的。

主流媒体持续萎缩-实际上，皮尤研究中心（Pew Research）的最新报告显示，美国新闻编辑室的就业人数在2008年至2019年期间下降了23％。大型公司，这意味着许多组织正在寻找新的方法来升级其个人资料。一种突破当今报道障碍的方法：创建自己的新闻编辑室，该编辑室位于您的网站上，并涵盖影响者，投资者，决策者，和其他主要受众。在Nutanix，我们于2019年5月创建了一个名为The Forecast的作品。通过真实的新闻故事，我们的新闻编辑室旨在提高人们对塑造IT未来的人们和趋势的认识，尤其是在急剧变化和数字化转型时期。它为我们提供了交流新想法，吸引更多人访问我们的网站，吸引潜在客户并引发有关重要趋势和技术主题的讨论的渠道。相关：8个改善在线新闻编辑室的简单但关键的技巧您也可以创建一个新闻站点（我建议您这样做！），但是从头开始构建一个新闻站点需要策略，投入和持续的协作。对于任何有兴趣去哪​​里的人来说，这是我们团队到目前为止所学的内容。制定具体目标和总体愿景设定目标的营销人员报告成功的可能性实际上要高376％。为您的新闻网站建立目标也不例外-因此要花时间明确地布置它们。当我们着手创建The Forecast时，我们写下了切实的目标和对我们希望创造的目标的总体看法。这些目标包括：1）通知读者并帮助他们克服对技术创新快速发展的担忧和焦虑； 2）通过专家访谈和思想领袖对数据技术如何改变我们的世界的关注来聚焦未来，以及3）达到目标除了传统的公关和按需生成营销手段以外，还吸引并吸引了新的受众。我们还与Nutanix的主要利益相关者共享了这些目标，以使他们获得投资的认可并根据我们希望实现的目标进行调整。在开始这样的项目之前，请与主要利益相关者进行密切沟通，以确保每个人都在同一页面上了解该站点的潜在影响和影响力。注意，退后一步，考虑哪些故事元素对您的主要受众最有趣。在考虑什么最能引起潜在的Forecast读者的共鸣时，我们找到了可以在每篇文章中维护的一个共同主题：关注人。我们希望将复杂的概念人性化，并从访谈对象中汲取个人轶事和类比。为了创建以人为本的内容，我们与来自不同行业的Nutanix专家，客户，合作伙伴和IT领导者进行了广泛访谈，以发现故事的角度和见解。我们不只是讨论本文的主题（如果涉及的是特定的人）：我们与认识他们并与他们合作的人以及可以就他们的工作方式，个性和观点分享独特观点的人交谈。具体经验。我们了解他们的热情，主要问题和长期目标。我们发现，尽管媒体格局在缩小，但是人们仍然对阅读有关人类与技术交汇处的引人入胜的故事感兴趣。通过创建以人为本和非促销性的内容，您还可以与公司博客或内部营销材料中的文章区分开来，从而吸引更多的观众访问新闻站点以阅读新闻报道。媒体和获得创意新闻站点本质上可能主要是新闻性的，但这并不意味着您不能尝试新的方式来吸引不同的受众。例如，考虑将视频和Podcast合并到您的网站中。这些年来，Podcast越来越流行-统计数据显示，从2018年到2019年，每周至少收听一次Podcast的人数增加了17％。因此，至关重要在观众消费内容的地方与他们见面。创建一个独特的播客节目或进行中的系列节目，可以使您通过各种播客平台吸引受众，而这些播客采访则人性化了与您公司相关的故事。它们可以嵌入新闻网站主页上的相关文章中。看到这种内容如何吸引观众或听众，我们启动了技术晴雨表-专业制作的播客，The Forecast的访问者可以在其中直接听取受访者的声音。您也可以考虑策划和制作原创视频。预测剔除了现有的Nutanix视频，这些视频都以人为本，例如“啤酒与工程师”系列。该新闻站点还制作专题视频，这些视频是在当地拍摄的，并基于对IT领导者的采访，后者将观众带入了赛车，法律与秩序和机器人世界。在这些播客或视频系列中，您还可以为读者提供现有材料，以引起公司网站对更多信息的兴趣，例如网络研讨会，行业报告，电子书，客户案例和案例研究。请记住，当务之急是分享宝贵的见解，而不是出售公司的商品或服务。相关：如何推广您的新播客：尝试的10种有效策略聘请合适的团队来实现这一目标从头开始创建新闻网站，离不开合适的员工和前期投资。我们聘请了屡获殊荣的总编Ken Kaplan来创建总体编辑方向，分配和编辑每篇作品，并每月发表自己的故事。他领导着一个由作家和图形设计师以及网络，分析和电子邮件营销经理组成的虚拟团队，该团队每周最多撰写四篇原创文章，三篇独特的社交帖子和一份订阅者通讯。雇用合适的团队也意味着获得购买-来自高层人员的投资，以进行此招聘以及网站本身的完整性。您的CMO和CEO必须与其他主要利益相关者一同参与。这些高管还可以提供与公司和外部的新高管和专家建立关系的途径，可以接受采访。如果您的高管拥护您的新闻网站，那么您将获得所需的支持，以帮助其扩大规模。在Nutanix，我们很幸运有一位CMO相信The Forecast的编辑完整性，这有助于确保它不会成为仅Nutanix的扩音器。吸引新的访问者到您的页面并人性化您的品牌是值得的。可以将其视为爬网，行走然后奔跑的方法。一旦发布平台嗡嗡作响，内容就在流动，付费媒体策略正在吸引新读者，有机搜索也在增长……那时该网站才真正开始运行。在此过程中，围绕页面浏览量，自然参与度和订阅者设置拉伸目标。一旦网站真正运行良好，就可以尝试在拥有和赞助的网站上进行AB测试，重新定位和联合您的新闻网站内容。我们只是个开始-预测的潜力远远大于我们的潜力到目前为止已经取得的成就，我们已经准备好进行工作以吸引更多的受众！

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