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你应该问的 5 个问题，以确定 TikTok 还是 Instagram 更适合你的网红营销活动
2021 年 8 月 23 日 6 分钟阅读企业家贡献者表达的意见是他们自己的。 如果您负责让您的品牌专注于正确的社交平台并利用正确的影响者合作伙伴关系，您可能已经花了一些时间想知道应该专注于 TikTok 还是 Instagram。TikTok 和 Instagram 都为用户提供了独特的吸引力。 虽然两者都是视觉效果，但 TikTok 更受音频和音乐驱动，并且其大部分内容更具创造性和自发性。 另一方面，Instagram 是一个更成熟的平台，具有更精致的美感。 由于其长期存在，在其生态系统上发展了一个复杂的广告和影响者网络，这可以更容易地与影响者建立已知商品的合作伙伴关系。您的时间和资源最适合花在什么地方，两者的区别是什么？ 每个品牌的正确答案往往不同，而且差异取决于他们的受众和目标。您的目标受众群体是什么？您喜欢的平台可能会因您想要联系的用户类型而异。 TikTok 的整体受众更年轻，有一半的 Z 世代美国成年人访问该平台，而千禧一代和 50-64 岁人群中这一比例仅为 22% 和 14%。Instagram 在所有人群中拥有更广泛的用户群，其中 48%平台上的 30-49 岁人群和 50-64 岁年龄段的三分之一。 它的增长已经趋于稳定，并且没有像 TikTok 那样经历快速的用户群扩张。相关：社交媒体是我们这个时代的淘金热。 但是什么时候结束？你希望如何被人看到？Instagram 在网红选择方面具有优势，因为网络更加成熟，并且有更多网红在那里工作。 因为 Instagram 已经有一段时间成为影响者的选择，所以影响者可能有一个适当的公式，并且更确定通过尝试和真实的方式来获得特定受众的关注。赞助内容和广告在 Instagram 用户中频繁和预期的出现新闻提要，而在 TikTok 上，只有 5.7% 的内容创作者每天发布有关品牌、产品或服务的信息。 根据我们最近对来自 20 多个国家/地区的 1,743 名影响者进行的调查，这一数字每周增长至 17.3%，其中 60.8% 的内容创作者表示他们从未在应用上分享赞助内容。 到目前为止，这是 TikTok 最大的优势之一，并且为希望在不那么饱和的空间中吸引人们注意力的营销人员提供了一个很好的机会。您使用哪些指标来衡量成功？TikTok 的结构和用户的主要内容兴趣（#comedy 和#dance）意味着营销工作需要更加微妙、幽默和有创意才能吸引兴趣。 它不是强行推销的平台，也不是想要严格控制影响者内容的品牌。但是，它是提升自然参与度和建立关系以提高忠诚度并将追随者迁移到您的网站的理想场所。其他社交平台。 事实上，87.1% 的 TikTok 影响者和内容创作者表示他们的参与率高于其他平台。 TikTok 的潜在影响力也远远超过任何其他社交平台，因为它的算法不限制观看次数，所以如果你正在计划增长的活动影响力和知名度，TikTok 可能是您进行网红营销工作的最佳场所。如果您的重点是更快的销售周期或将目标受众从销售漏斗的中间转移到底部，那么使用一致的故事讲述可能会更好Instagram Stories 上的策略，您可以在其中直接链接到您的着陆页或电子商务网站。您对网红营销的精通程度如何？您是否已经建立了网红计划，还是刚刚开始？ 您自己的知识水平可能会影响您选择平台的方向。如果您习惯于与有影响力的人合作并且对您的目标和指标有很好的把握，您可能会准备好直接冒险使用 TikTok。 你会知道你需要去哪里以及你需要做什么，你可以根据你以前的经验指导合作伙伴关系，特别是如果你使用影响者数据库为你的利基寻找合适的人。如果你是新手在网红营销领域，您可能希望利用 Instagram 网红合作伙伴的知识。我们调查的 Instagram 网红表示，他们通常每天至少花三个小时使用该平台，这意味着他们可能会将受众的喜欢、不喜欢和倾向归结为一门科学。 如果您可以为您的活动寻找合适的网红，您就可以依靠他们作为共同战略家来规划新的网红营销活动。在我们最近对 TikTok 网红营销的研究中，接受调查的营销人员表示，分析和跟踪是其中之一他们最大的 TikTok 挑战领域。 如果您对自己的网红营销知识充满信心，并且愿意进行一些尝试，那么您可以轻松、创造性地克服这些挑战，并在不那么饱和的市场中获得关注。相关：Instagram 增长企业需要的 3 件简单事情品牌建立影响者营销策略的明显赢家？在品牌定位之战中，这两个强大的平台之间没有明显的赢家。 相反，当您进行战略思考并评估您的理想买家消费哪些媒体资源时，您可以找到合适的地方展示您的业务。商业中的很多事情都不会归结为孤独感，但您可以根据以下因素评估哪个品牌感觉很自然我们提到的标准，然后在监控绩效数据的同时继续调整。您可能会发现一个平台显然适合您的品牌，或者您可能会看到机会与您的目标受众建立联系。 随着每个平台改进其产品、算法和以业务为中心的功能，您可以继续根据您的策略进行相应的试验。而且，如果您发现自己已准备好涉足新事物，TikTok 可以提供一个受欢迎的试验平台。 通过让您的品牌进入该空间，您可以看到内容在哪些方面引起了观众的共鸣，定义了您的目标，然后与合适的创作者保持一致并引起轰动。
