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5个可提高亚马逊广告性能的高级优化
2019年6月19日6分钟阅读企业家贡献者表达的观点是他们自己的观点。 以下摘录摘自蒂莫西·塞沃德（Timothy P. Seward）的《亚马逊广告终极指南》（Ultimate Guide to Amazon Advertising）。 立即从亚马逊购买| 巴恩斯（Barnes＆Noble）| IndieBound | Apple Books或单击此处直接从我们这里购买书，当您使用代码MARKET2021至4/3/21时，可在本书上节省60％。让我们介绍五种更高级别的优化，您可以进行这些优化以提高Amazon广告系列的性能。 。按展示位置调整出价由于出价是一个持续变化的过程，竞争格局总是在变化，因此很难确保您的出价足够高到可以获得最高排名，而又不会多付点击费用和失去对获利能力的控制。 亚马逊允许您提高某些展示位置的出价。 您可以在任何手动“赞助商产品”广告系列的广告系列设置中启用这些高级出价策略。我们建议您根据展示位置调整效果最佳的手动广告系列以及希望在搜索广告展示位置之外更积极地出价的所有广告系列的出价相关：您不想在亚马逊产品列表中犯下的5大错误以及如何修复TheA调整广告系列预算和广告系列状态无论您的品牌在Amazon广告上的投入如何，您都需要定期调整广告系列预算。 即使是使用每日最高预算的帐户，也仍需要进行调整。 如果您在严格的预算限制下工作，那么，与其说是根据各个广告系列的效果简单地增加或减少预算，不如说是在帐户内重新分配支出。如果您的一个效果最好的广告系列每天都达到其预算限制，则应增加其预算，以确保这些广告可以在一天内投放。 您想要做的最后一件事是花费时间和精力来制作一场杀手级战役，只在每天花几个小时才能使预算最大化，而检查预算是否足够的一种方法是将每日平均花费每个广告系列的支出，并将其与他们的每日预算进行比较。 我们建议将每日预算设置为比平均每日支出高20％到40％，以便您的广告系列有增长的空间。 可以在季节性高峰期增加缓冲，或针对非盈利性增长（例如品牌知名度）目标的活动减少缓冲。回顾性能的历史趋势尽管可能会被埋在杂草中，但仍需进行关键词研究，更改出价，等等，同样重要的是，退后一步，定期查看一段时间内的帐户效果趋势，以查看您是否实现了为帐户设置的目标。尽管现在，Amazon允许您在两个卖方中心中选择日期和Vendor Central，以便更轻松地查看特定日期范围内的广告效果，用户只能查看过去90天。 该界面也不利于查看一段时间内的趋势。 尽管亚马逊现在提供了一个交互式图表来显示所选日期范围内的趋势，但是有限的数据量使得几乎无法分析季度和年度趋势。 卖家和卖家已经针对此问题提出了一些创造性的解决方法。例如，我的公司与厕所和浴室设备行业的知名品牌制造商合作，该品牌制造商在Vendor Central进行广告活动，并希望比较历史每月的业绩。 他们将广告系列设计为在每个月的第一天和最后一天开始和结束。 在月底，他们使用Campaign Manager界面内的复制功能复制了所有活动的广告系列，然后更新了开始日期和结束日期以反映下个月。 90天通过创建Excel工作簿，您可以跟踪一段时间内的广告效果，从而可以跟踪和比较广告系列一级的每月效果和发现趋势。 我们建议您在上个月的完整归因窗口完成后执行此操作（在卖方中心为7天，在卖方中心为14天）。 每个月，请在完整的归因窗口完成后查看并记录上个月的广告系列级效果数据。 维护此Excel文件将帮助您跟踪历史广告效果。 尽管该界面现在确实包括历史性能图，但是记录数据可以使您在开始此过程之前就可以使用实际数据。 这还使您可以更轻松地发现广告系列级趋势以及点击量或关键字类型的趋势。查看历史效果趋势时，您应该查看广告的效果以及整个亚马逊的业务效果（包括有机销售）。 结合使用这两种方法，您可以检查广告策略如何影响您的业务。相关信息：使用亚马逊的赞助商品牌广告来吸引客户对您的品牌感兴趣分析主要状态变化的影响在查看历史绩效趋势时，请记住任何已发生的变化实现的过程，以及它们如何影响绩效。 例如，如果以前符合Prime资格的产品丢失了Prime徽章，则您可能会看到广告效果下降。 另一方面，当产品获得Prime资格时，您可能会看到性能提升。如果您的任何产品失去其Prime资格，则应将广告支出集中在剩余的Prime产品上。 当您的产品失去Prime资格时，这实际上是您在广告方面唯一可以做的事情。如果您自己没有管理履行部分，我鼓励您与您的履行团队紧密合作，了解采取哪些步骤才能获得Prime资格为您的产品。 亚马逊非常喜欢Prime产品，如果您失去了这种地位，就很难弥补这一失地。按季节轮换广告产品季节性几乎存在于所有类别中，您需要确保自己有能力做到这一点。最多的。 为了充分利用产品的季节性，同时又能覆盖整个产品目录，确定优先级至关重要。 这可以通过按主题对产品进行分组的广告系列结构以及实施分层投标方法来实现。您不时需要退后一步，“检查您的期望”。 对自己的帐户进行自我审核可以发现浪费并提供增加收入的见解。您喜欢图书预览吗？ 单击此处立即获取副本，现在使用代码MARKET2021至4/3/21可获得60％的折扣。
