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什么是彩虹洗涤？ （以及如何在您的公司中避免这种情况）
2021 年 7 月 29 日 8 min de lectura 本文是使用 AI 技术从我们的西班牙语版本翻译而来的。 由于此过程可能存在错误。 企业家贡献者表达的意见是他们自己的。 六月，LGBTQ + 骄傲月，在世界不同国家似乎是一场盛大的庆祝活动。 人们穿着奢华的衣服和五颜六色的旗帜，涌入他们城市的街道。 虽然这确实是这个群体运动的一个非常引人注目的部分，但只看到那一边是无知的。 你肯定已经看到许多品牌似乎画了彩虹来支持 LGBTQ + 社区，并且在今年余下的时间里不再提及它们。 这被称为彩虹洗涤。 彩虹漂洗一词是指企业、组织或个人使用 LGBTQ + 社区的图像和符号来推广产品或服务，而没有保持对该运动的实质性支持。 “决定要开始彩虹运动很容易，但决定将一定比例的利润捐赠给酷儿组织也同样容易。 这是他们从一开始就应该做的事情，”LGBTQ + 广告专家安迪雷诺兹在接受 Entrepreneur en Español 采访时说。 可悲的是，许多品牌利用战斗中丰富多彩和有吸引力的一面来生产商品。 其他企业在 6 月只给自己涂上颜色并声称自己是盟友，但这两种战略通常都没有太多的底色。 他们必须产生深刻的内部变化，才能真正将自己视为支持 LGBTQ + 斗争的公司。 为什么彩虹洗错了？ 图片：Mercedes Mehling 通过 Unsplash 了解为什么彩虹洗涤对 LGBTQ + 社区有害很重要。 许多人会认为，大品牌给予他们知名度对他们有利，即使他们保留了钱。 也许这不是直接的伤害，而是骄傲以这种肤浅的方式呈现的方式，使庆祝活动背后的所有斗争都变得无形。 社区的历史非常强大和暴力。 几个世纪以来，组成它的人们一直在侵略和压迫中生活。 将代表人们为自由而战的旗帜仅用作营销策略，只是展示了参与 LGBTQ + 运动意味着什么的一小部分。 媒体也为世界各地的骄傲形象负有部分责任，因为它只展示了观众想看到的东西，这些通常是时尚或非常有趣的有争议的案例。 Reynolds 是一位专注于 LGBTQ + 客户或想要吸引他们的企业的公关人员。 他拥有 20 年的业务经验，在整个职业生涯中与不同的人共事。 他说，仅 LGBTQ + 媒体一直在下降，但今天有许多盟友在更主流的网站上撰写有关它的文章。 但是，很难让这些媒体谈论不流行或不像其他人那么引人注目的话题，因此为 LGBTQ + 做广告并试图让这些人获得知名度是非常复杂的。 它还说明了公司如何在 6 月份尝试让社区可见，但即使他们在网站上展示它的方式也缺乏真实性，因为他们没有将其放在主页上，而是在其所在的位置创建了一个单独的页面集中您所有的 LGBTQ 内容 *。 把它放在你的主页上！ 如果你有勇气这样做，你就是在告诉全世界，这个社区的所有成员都欢迎你的公司。 通过这种方式，您还表明您公开支持支持它的法律”，专家评论道。 企业愿意向社区“展示”他们的支持，以安抚作为盟友或参与其中的消费者。 但是当谈到采取有利于社区的政治立场时，许多人没有，这不是实质性的支持。 如何超越营销，打造负责任的公司？ 图片：Jonathan Kemper 通过 Unsplash “首先是关于公司内部发生的事情。 这是他们可以采取的最大行动，而不是他们试图创造新面孔的品牌重塑活动。 你现在在干什么？ 你的员工开心吗？ 他在“LGBTQ + Equity 的最佳工作场所”名单中的哪个位置？ ”安迪说，社区需要的不仅仅是广告活动中的代表。 他们需要一个安全的工作场所。 成为盟友不仅仅是营销。 公司必须公开其 LGBTQ + 员工面临的问题，并制定保护他们的政策。 为了更多地了解如何从内部解决它，我与 Casai 的首席执行官兼联合创始人 Nico Barawid 进行了交谈，该公司拥有一个技术平台，可在拉丁美洲提供住宿，并以包容性为理念。 Nico 谈到，作为 LGBT 社区的一员，公司如何反映他的价值观并能够为他的服务提供帮助对他来说很重要。 “重要的是它销售包容性产品，支持包容性组织，是一个人们可以公开生活和爱的工作场所。 你不能通过在你的标志中加入彩虹来实现这些目标，”尼科说。 Nico 与我们分享了在建立一家想要包容的公司时对他来说似乎必不可少的三件事。 确保您的公司反映您经营的环境 具有非常强烈的文化价值观。 “我们有 5 个价值观，我们用这些价值观来评估人们，以确保我们想要提拔或雇用他们。” 从一开始就检查您的人力资源政策是否包含在内。 从头开始建立一个有意识的公司比尝试在其他地方对其进行更改更容易。 如何知道一家公司是否是真正的盟友？ 图片：Delia Giandeini 通过 Unsplash 许多人认为，成为一名认真的消费者需要进行大量研究。 一方面，这是真的，但安迪雷诺兹指出，现在只需要一个人就能找到并在社交媒体上分享。 您可以查看每年发布的列出最适合工作的公司的列表。 您还可以查看不同的博客或网络帐户。 如果您无法获得这些信息，或者您找不到有关您正在寻找的公司的信息，Nico 建议您关注他们全年的活动，而不仅仅是在 6 月份。 “重要的是要了解他们全年使用的营销方式。 看起来很多样化的人吗？ 一年中是否有不同的种族、性别和取向，还是只有在某个月份才会出现这种情况？ 看产品也很重要，它是为每个人制作的还是只为特定类型的人制作的？ ”尼科解释道。
