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电子竞技和影响者，品牌的成功组合
2021 年 7 月 26 日 5 min de lectura 本文是使用 AI 技术从我们的西班牙语版本翻译而来的。 由于此过程可能存在错误。 企业家贡献者表达的意见是他们自己的。 近年来，电子竞技在观众和利润方面呈指数级增长，因为品牌发现有机会大规模实现其目标。 2020年，电竞观众规模达到近5亿，介于玩家和观众之间，并且有持续增长的趋势（预计到2023年将接近6.5亿）。 尽管大流行通过阻止现场赛事的实现影响了行业，但活动并没有停止，在线赛事接管了电子竞技领域。 比如2020年的英雄联盟世界赛决赛，全世界共有400万人跟随。 热潮如此之大，2020 年的利润超过 9.471 亿美元，其中美国领先全球，欧洲和拉丁美洲的增长量反弹。 游戏玩家和电子竞技部门拥有庞大的社区，但最重要的是，品牌可以通过影响者营销接触到的受众。 电子竞技中的影响者 图片：Depositphotos.com 电子竞技的增长和流行也增加了影响者在该行业的知名度。 影响者是对他们的追随者有直接影响的人，我们不仅在谈论世界各地存在的伟大游戏玩家，而且还谈论追随者较少（微观）但在他们的利基市场中处于有利地位的玩家。 就品牌而言，他们看到了接触广泛和参与受众的潜力，正在直接（赞助和广告）和间接（媒体权利和内容许可）投资于电子竞技营销。 电竞网红是网红营销中的另一类，其特点是他们的受众通常在 35 岁以下（千禧一代和 Z 世代）。 的确，这是一个竞争非常激烈的学科，有许多不同类别的游戏，成为电子竞技明星真的很难，这是粉丝们都知道的。 在电子竞技中，就像在其他数字营销中一样，各种有影响力的人都有盲目相信这些影响者所传播的东西的追随者。 品牌的这种参与度意味着将自己与坚持不懈、竞争力、乐趣和技术能力等价值观联系起来。 电子竞技随着 Twitch、Mixer 和 YouTube 等流媒体服务的成功而获得关注，由于视频游戏的直播，游戏玩家越来越受欢迎。 流行的视频游戏主播被视为影响者，许多流行的体育明星也是如此。 Twitch 可能是当今最受欢迎的流媒体平台，日活跃用户超过 1500 万，它的出现是为了推动电子竞技世界和各种视频游戏直播。 虽然主要内容仍然是与游戏环境相关的内容，但现在的创作已经扩展到其他主题，例如音乐、艺术或科技传播。 根据我作为影响者营销专家的经验，我注意到，虽然电子竞技世界有自己的规则，但当活动在 Twitter 等网络上与游戏玩家进行时，参与度会乘以三，更不用说 Twitch，广播中的观众持久性水平通常几乎是 YouTube 上的两倍，这对于与这些影响者合作的品牌来说是一个很好的机会。 品牌应该怎么做？ 图片：Depositphotos.com 品牌不一定要成为电子竞技行业的一部分才能利用这个不断增长的行业。 品牌可以与电子竞技影响者与个人玩家或团队合作。 理想情况下，品牌会找到一种方法来建立联系并确保其产品自然适合玩家。 由于该领域发展迅速且其用户充满热情，因此战略性地研究和计划合作以激活成功的影响者活动非常重要。 对于品牌而言，重要的是找到分享其价值观并接触到他们想要与之交谈的受众的影响者。 可口可乐、吉列、红牛等非电子竞技品牌都赞助了锦标赛、团队或个人玩家等赛事，但也有一些小型或创业品牌为比赛中的玩家着装。 无论是投资数百万美元还是用 T 恤支持，在电子竞技领域，每个人都有空间，因为我们都是有影响力的人。
