停止制作广告。 开始制作娱乐。

2021 年 7 月 19 日 5 分钟演讲 企业家贡献者表达的意见是他们自己的。 全球平均每天花在社交媒体上的时间为 145 分钟，同比稳步增长 8% 至 10%，据世界卫生组织称，平均预期寿命为 73 岁。为什么这个数据很重要？ 普通人的这两个小时四十分钟明显是他们的自我时间。 一个出口、逃生和个人空间都包裹在一个地方。 在此期间，他们对什么最不感兴趣？ 您闪亮的品牌广告。 在大流行期间尤其如此，在这种情况下，普通人非常紧张，以至于无目的的压力冲浪（也称为“厄运滚动”）变得不可避免。 Z 世代驱动的社交媒体是一个巨头，其唯一的动力是永不满足的娱乐。 简介中的其他所有内容都应该放在这个坚实的基础上。在 COVID-19 反弹的过程中，迪士尼以每 30 秒超过 200 万美元的价格售罄了今年的奥斯卡广告，但这是该节目中收视率最低的事件历史。 品牌需要从象牙塔中走下来，以了解受众需求与其销售宣传之间的巨大差距。 相关：网红营销真的会在未来几年内消亡吗？更多 SNL，更少 O&M 广告并未消亡，但今天与您的受众互动有很多相似之处。 虽然电视仍然遵循 90 年代的类似动态，但社交媒体是一个完全不同的球类游戏。 那些仍然说创意就是创意的人，无论媒介如何，永远不会理解为什么 Eliud Kipchoge 赢得马拉松金牌而 Usain Bolt 赢得 100M。 当在充满压力的世界中漫无目的地冲浪以寻求平静时，他们既不需要也不需要您的广告。 不要相信我的话：在过去三年内随机挑选任何病毒式数字广告，看看有多少是根据老派品牌指南、产品功能和 CTA（行动呼吁）制作的。 在 COVID-19 开始后，只要记住瑞安雷诺的任何航空杜松子酒广告或吉普的土拨鼠日怀旧与比尔默里。 两者都来自更年轻、更勇敢的机构，Maximum Effort 和 Highdive。我们生活在一个 SNL 的喜剧小品可以在一夜之间改变 40% 的市场估值的时代。 从历史上看，我无法想到与此示例相关的任何广告。 认真对待你的安慰内容，因为它有能力在拳头落地之前展现王子和贫民的故事。不要试图吸引他们的注意力，庆祝它。 当他们开始在 WhatsApp 群组上分享您的数字广告时？ 认为它完成了任务。 循环友好在 2010 年代初期，有一个内部互联网笑话，关于参与度最高的内容总是来自以下三个类别之一：可爱的婴儿、可爱的动物和性感的图片。十年后，我们又回到了低投入和高参与度的内容高峰. 这不是 TikTok 的流行趋势，而是从 Instagram Reels 到 Twitter Fleets 的文化转变，所有这些都成为了引人注目的功能。 YouTube Shorts（最年轻的参赛者）每天的观看次数已经达到 65 亿！关于如何在 15 秒内吸引观众的问题，让我们看看三个独特的循环友好品牌视频： RedBull：水上乐园的排球，Balmain：将埃菲尔铁塔放入洗衣机会发生什么？ 和 NBA 的休斯顿火箭队：他是如何做到这一点的？共同点：一口大小、易于分享的内容，超出了严格的品牌准则。 他们非常清楚为什么他们的观众在社交媒体上，你需要做的就是让他们相信你的“娱乐”等于“我的推销”，你会看到他们有机地从旁观者转变为积极的参与者，最终成为自豪的保管人。 询问印度民族公司，这是一个小型时尚品牌，通过制作迷人的宝莱坞舞蹈视频轻松销售其系列。最大的互联网用户在没有目的地的情况下掉进了兔子洞。 这几乎是一种消费数据的潜意识方式，当用户同时也在 DM 上分享模因，在 WhatsApp 上制定晚餐计划，同时在 Spotify 上听 Rodrigo 的新歌曲时，这会使细微的内容变得无能为力。避免说五个细微的事情，专注于那个那二十秒中不容错过的点。 有史以来最受欢迎的 10 个 TikTok 视频如下：一只猫在抓相机，一只母狮拥抱她的主人，一个人剥香蕉，另一个从杯子把手上取下面具。 粉红的鲨鱼宝宝舞曲，观看次数达到 84 亿是有史以来播放次数最多的 YouTube 视频，而 Chris Godfrey 的鸡蛋照片则是最受欢迎的 Instagram 图片，点赞数几乎翻倍，达到 5500 万。如果您是麦当劳，请让 Dwayne“The Rock”Johnson 峡谷快乐的大餐，而凯文哈特只剩下一个法式炸薯条，因为文字叠加说这个独立日如何，你可以花 11 美元获得无限的快乐大餐。 不是，前摔跤手谈论面包质量，而喜剧演员继续谈论提供的卓越服务，并以 11 美元的交易结束它的画外音。 2021年，最受欢迎的品牌与老派寡头的形象相去甚远。 他们穿着摇滚乐队的 T 恤，分享表情包，知道如何开个玩笑，出奇地平易近人，并且明白社交媒体是为了好玩。 是时候让您的内容也理解这一点了。相关：为什么品牌应该对社交购物的演变感到兴奋 媒体加载…


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