اصنع سبلاش مع حملات OOH الصيفية غير المتوقعة

بعد طول انتظار ، يتدفق الأمريكيون بحماس إلى الشواطئ والحدائق وأسواق المزارعين. ستعود المدارس قريبًا إلى الجلسات وستعود مناطق التسوق والمهرجانات إلى العمل. كما يتنقل المعلنون الذين سحبوا حملاتهم خارج المنزل أثناء الوباء. الآن هو وقت الذروة للمعلنين لإعادة تقديم العلامات التجارية للمستهلكين ، وما هي أفضل طريقة لإعادة الاتصال بعد عام من التشبع الرقمي مقارنة بحملات OOH؟ تابع القراءة للحصول على ثلاث أفكار إعلانية غير متوقعة OOH لإعادة تقديم العلامات التجارية ومشاركة العبارات الجذابة للعمل ودفع المستهلكين إلى مواقع الويب والتطبيقات والمطاعم وواجهات المحلات. انطلق في السماء باستخدام الإعلانات الجوية. يشمل الإعلان الجوي جميع أشكال الإعلانات التي تحدث في السماء. منطاد؟ الدعاية الجوية. الطائرات تقطر لافتات؟ الدعاية الجوية. الكتابة على السماء ، السماء (تقنية حيث ينبعث الدخان في سلسلة من رشقات نارية تشبه النقاط) – الإعلان الجوي. في السماء ، لا توجد منافسة أو فوضى. تظل الإعلانات مرئية لفترة طويلة من الوقت ، مما يضمن إتاحة متسع من الوقت لرسالة المعلن لتتم ملاحظتها وإلهامها لاتخاذ إجراء. علاوة على ذلك ، فإن انتشار وسائل التواصل الاجتماعي – وخاصة Twitter و Instagram – يمنح الإعلانات الجوية القدرة على الانتشار. خذ عرض زواج حديث من لوس أنجلوس. أنفق رجل ما يقال عن 17000 دولار على عرض مكتوب في السماء أثار إعجاب المشاهدين وانتشر كالنار في الهشيم على تويتر. لكن كان لدى مقدم الطلب شيئًا آخر ليضيفه إلى إعلانه عن الحب: نكتة موجهة إلى ارتفاع مضيف البودكاست جو روغان. في غضون ساعات ، أصبحت لحظة تويتر الفيروسية عناوين الصحف في جميع أنحاء العالم وشاهدها الملايين. الوجبات الجاهزة؟ لا تنم على الإعلانات الجوية لتلفت الانتباه وحتى تنتشر بسرعة. تجول في الممرات المائية المحلية بإعلانات برمائية ما يفعله الإعلان الجوي في السماء ، الإعلانات البرمائية تفعله على الماء. اشتهر المعلنون على طول الساحل الشرقي ، من جيرسي شور إلى دايتونا بيتش وميامي ، إلى استخدام القوارب ذات اللوحات الإعلانية ، والبوارج العائمة والوحدات القائمة بذاتها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجعل الناس يتحدثون. لكن إعلانات الأرض / المياه هذه ليست للشواطئ فقط. تعتبر البحيرات والأنهار الشهيرة مواقع رئيسية أيضًا. الإعلانات التي تعرض أماكن فريدة – مثل الماء – لها وسيلة للتميز. أولاً ، يميل الناس إلى تركيز انتباههم على عناصر جديدة أو مختلفة أو غير عادية. وثانيًا ، مع القليل من المنافسة في الممر المائي ، تجذب الإعلانات البرمائية انتباه كل عابر سبيل. حداثة الإعلانات القائمة على الماء لا تعني أنها باهظة الثمن بشكل كبير. في Daytona Beach ، يمكن للمعلنين تأمين عرض إعلان على الماء يبدأ من بضع مئات من الدولارات. يعد هذا المستوى من إمكانية الوصول مفيدًا بشكل خاص في عطلات نهاية الأسبوع المزدحمة حيث توجد حشود أكبر أو عندما تريد شركة صغيرة (تقع على طول ممشى خشبي ربما) توجيه حركة المرور إلى واجهة متجرها. قم بإجراء اتصال بشري مع الإعلانات التجريبية يوفر Experiential OOH تجربة جديدة للمعلنين لإنشاء اتصالات مؤثرة مع المستهلكين. يُشرك التسويق التجريبي ، المعروف أيضًا باسم المشاركة أو التسويق المباشر أو التشاركي ، المستهلكين بشكل مباشر في تجارب العلامة التجارية التي يريدون أن يكونوا جزءًا منها. يمكّن هذا النهج العلامات التجارية من التفاعل وجهًا لوجه مع المستهلكين بطرق جريئة ومبتكرة تترك انطباعات دائمة. مع الإعلانات التجريبية ، هناك عقلية كبيرة أو العودة إلى المنزل. يمكن للعلامات التجارية احتضان مقاطع الفيديو الجذابة والتجزئة المنبثقة أو المقاهي والتركيبات الأكبر من العمر الافتراضي. خذ على سبيل المثال مكتب الزوار والمؤتمرات بالم سبرينغز الكبرى. دعت المنظمة سكان نيويورك إلى “الخروج من برودة نيويورك” للاحتفال بإطلاق الرحلات الجوية المباشرة إلى بالم سبرينغز. باستخدام كل ما لديهم في متناول اليد ، طُلب من المارة التخلص من أكوام كبيرة من كتل الجليد للحصول على جوائز الطقس الدافئ وتذاكر الخروج من الغرب. مثال آخر هو من التكرار الأخير لـ SXSW. اجتذبت نافذة Bumble للقهوة ووجبة الإفطار المنبثقة ومقرها أوستن حوالي 20000 زائر ألقوا نظرة أولية على ميزات منتجات الشركة الجديدة وشاركوا في جلسات توجيه سريعة وجلسات استراحة ركزت على المواعدة والصداقة وشبكات الأعمال. بينما يشرع المستهلكون في الإجازات الصيفية والعودة إلى الشواطئ المحلية والمهرجانات الموسيقية وأماكن الجذب الشهيرة ، تتاح للعلامات التجارية فرصة اغتنام التجمعات الكبيرة لجذب انتباه الناس واهتمامهم وإلهامهم للعمل. سواء كنت تنطلق إلى السماء أو تجوب الممرات المائية المحلية أو تجذب المستهلكين شخصيًا مع التفاعل ، يجب أن تكون هذه الأنواع من خيارات الإعلان OOH على رادارك هذا الصيف وما بعده. ماثيو أوكونور هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة AdQuick ، ​​وهي شركة تكنولوجية تبني برمجيات لصناعة الإعلان خارج المنزل. تستخدم العلامات التجارية والوكالات من جميع الأحجام البرنامج لتخطيط حملات OOH وشرائها وقياسها. / ** / “)؛})؛}


Source link