ماذا يعني تأخير ملف تعريف الارتباط من Google لصناعة الإعلانات

مرحبا ديجا فو. مرة أخرى ، أرسلت Google موجات صدمة في جميع أنحاء عالم الإعلانات. جاء هذا الشعور المضحك الذي كنا هنا من قبل مع الأخبار التي تفيد بأن Google تؤخر خططها للتخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من متصفح Chrome حتى عام 2023 ، أي بعد عام مما كان متوقعًا. لقد مضى الآن على ما يسمى بـ “cookiepocalypse” عامين على الأقل ، مما يمنح جهات التسويق ومالكي الوسائط مزيدًا من الوقت لاعتماد حل لعنونة ما بعد ملفات تعريف الارتباط والتكيف معه. البدائل موجودة بالفعل بفضل البيئات الخالية من ملفات تعريف الارتباط – Firefox و Safari. يوجد الآن وقت لضبط هذه الحلول واختبارها وتكرارها وتسوية أي مكامن الخلل. يجب أن يتصدر الاختبار أولويات الجميع ، لأسباب واضحة وأقل من ذلك. قد تستخدم Google هذا المخزن المؤقت جيدًا لتطوير نظام مغلق كبديل لملفات تعريف الارتباط. نهج الانتظار والترقب هو وصفة لكارثة. يشكل Chrome 60٪ من السوق ، وهو جزء كبير من الجماهير القابلة للتوجيه. 40٪ الأخرى من السوق (Safari و Firefox) قد تخلصت بالفعل من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، لذا فقد حان الوقت الآن لجهات التسويق لاختبار حلول الهوية وتحسين الحملات من خلال مقارنة البيئات التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط. لماذا حدث التأخير ، ولماذا هو أمر جيد ما الذي يقدمه Google؟ ظاهريًا ، ربما كان التأخير قد فاجأ البعض ، لكن عند التفكير الدقيق ، كان قرارًا حكيماً. في المملكة المتحدة ، كانت Google تعمل بالفعل مع هيئة المنافسة والأسواق (CMA) ، ووافقت على منحهم بعض التحكم في تاريخ الانتقال. يبدو أيضًا أن Google احتاج إلى مزيد من الوقت لتقديم إستراتيجية للتعامل مع الحلول الأخرى. لكن عامين؟ من المؤكد أن طول التأخير حتى عام 2023 أثار الدهشة. هل ستستغل Google الوقت للتعاون مع الحلول الأخرى أو تطوير حل هوية خاص بالملكية فقط لن يضطر إلى التعامل مع الآخرين؟ كل شيء ممكن. في كلتا الحالتين ، يمكن أن يكون المسوقون شاكرين لأن لديهم المزيد من منصات العرض. هناك الكثير من الخيارات ، من بيانات الطرف الأول إلى استهداف المحتوى إلى المعرفات الفريدة. والآن تم تمديد الموعد النهائي لإتقانها ، إذا جاز التعبير. بصراحة ، كانت الصناعة تتسابق نحو الحل ، ولم يكن الكثيرون مستعدين. يمنحهم التأخير الوقت والفرصة للتعلم والاختبار وتحديد أفضل مجموعة من الحلول لتحسين تحقيق الدخل والتنقيب والأداء والمزيد. الجوانب السلبية المحتملة قبل أن نطلق عرضًا لـ Google ، تكون بعض المخاوف أكثر صحة من غيرها. إذا طورت Google حلاً للهوية من مسار واحد ، فسوف يهدد ذلك حيوية واستمرارية شبكة الويب المفتوحة العالمية. لماذا ا؟ ستمتلك Google السوق بشكل فعال. سيتعين على المسوقين المرور من خلالها (الاحتكار ، كثيرًا؟) ، الأمر الذي سيكون سيئًا للصناعة وأسوأ من المنافسة الحرة والعادلة. يعني التأخير أيضًا أنه سيتعين على الصناعة تحمل تكلفة ملفات تعريف الارتباط باهظة الثمن وغير الفعالة لفترة أطول مما كان متوقعًا. تعد ملفات تعريف الارتباط تقنية قديمة ، وتترجم تكلفة إدامتها إلى وقت وطاقة أقل مخصصين لإيجاد حلول جديدة. ما إذا كانت Google ستؤخر ما بعد عام 2023 هو تخمين أي شخص. عدم اليقين يولد الخوف وانعدام الثقة. Google ، من جانبها ، كانت صامتة بشأن أي إجابات محددة في الوقت الحالي. ما يمكن أن تفعله الصناعة إذا اختارت Google العمل بمفردها ، فإن بقية الصناعة بحاجة إلى تكثيف العمل والتأكد من أن لديهم حلولًا جاهزة لمكافحتها. يجب على الشركات إعطاء الأولوية للحلول التي تحمي وتعزز اتصال البيانات وقابلية العنونة وخصوصية المستهلك عبر شبكة الويب المفتوحة العالمية. ومع التأخير ، لديهم متسع من الوقت للقيام بذلك. التفاؤل الحذر هو أفضل نهج لأخبار Google. الصناعة لها أوامرها المسيرة: العمل معًا لتوفير حلول مجدية بدون ملفات تعريف الارتباط ومواصلة إبقاء Google تحت المراقبة. ستكون السنوات القليلة المقبلة حاسمة ، وستحدد كيفية تقدم الصناعة في المستقبل. آندي مونفريد هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Lotame. / ** / “)؛})؛}


Source link