لماذا قد تكون CTV / OTT هي الفائز بجائزة Super Bowl لهذا العام

[ad_1]

على الرغم من أن بطولة Super Bowl ستقام في عام 2021 ، إلا أن لعبة هذا العام سيكون لها طابع عام 2020. اعتبارًا من أوائل يناير ، تتمثل الخطة في الحد من سعة الجلوس في ملعب ريموند جيمس في تامبا إلى 20 ٪ فقط ، لذلك من المحتمل أن يلعب The Weeknd عرضه في منتصف الشوط الأول أمام جمهور أصغر من محطات جولته المعتادة.
إلى جانب انخفاض الحضور الشخصي ، ستستمر الطريقة التي نشاهد بها اللعبة في التحول نحو شاشات تلفزيونية أكبر وأكثر اتصالاً. وفقًا لمجموعة NPD ، ارتفعت مبيعات أجهزة التلفاز مقاس 65 بوصة وأكبر بنسبة 27٪ خلال أسبوع Cyber ​​Monday أسبوع مقابل 2019 ، بينما زادت أجهزة التلفزيون مقاس 70 بوصة وما فوق بنسبة 82٪ خلال نفس الإطار الزمني. علاوة على ذلك ، تتوقع شركة Strategy Analytics أن مبيعات أجهزة التلفزيون المتصلة في عام 2020 ستنتهي بنسبة 7٪ أعلى مما كانت عليه في عام 2019. يشير كلا الاتجاهين إلى رغبة المستهلك في زيادة الوصول إلى أكبر قدر ممكن من المحتوى على أكبر شاشة في المنزل ، والتي لا تزال موجودة في الغالب في غرفة المعيشة حيث يتجمع العديد من أفراد الأسرة.
عند الحديث عن غرفة المعيشة ، ستكون بالتأكيد المكان الأكثر شعبية لمشاهدة اللعبة هذا العام ، أكثر من أي وقت في الماضي القريب. وفقًا لبيانات Nielsen ، شاهد 12 مليون شخص مباريات Super Bowls لعامي 2019 و 2020 خارج منازلهم في الحانات والمطاعم أو في منازل الأشخاص الآخرين. يمثل هذا حوالي 10٪ من إجمالي نسبة المشاهدة. يميل الأشخاص الأصغر سنًا بدرجة أعلى عند المشاهدة خارج المنزل ، مما أدى إلى زيادة نسبة الجمهور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا بنسبة 19٪ في عام 2019 ، وفقًا لبيانات فوكس. مع استمرار انتشار جائحة COVID-19 هنا في الولايات المتحدة ، سيتم إغلاق العديد من هذه الحانات والمطاعم خلال مباراة هذا العام ، بينما من المحتمل أن تقتصر الحفلات على الأصدقاء المقربين وأفراد الأسرة.
وربما يكون هذا السياق الذي ننظر حوله إلى اللعبة هو الأهم بالنسبة إلى المسوقين. يشير علماء نفس المستهلك إلى "المجموعات المرجعية" ، أو مجموعات الأشخاص الذين لديهم تأثير على سلوك الشراء لدينا عند محاولة فهم سبب شراء الأشخاص لمنتجات معينة على البدائل. المجموعة الأساسية هي المجموعة التي يوجد فيها تفاعلات وجهًا لوجه ، مثل العائلة. يمكن أن تكون المجموعة الثانوية زملاء أو أعضاء في نفس النادي الاجتماعي. نظرًا لأن المجموعات الأساسية قد تم تحديدها على ممارسة تأثير أكبر بكثير على سلوك الشراء من المجموعات الثانوية ، فسيتبع المنطق أن عام 2020 قد زاد من تأثير هذه المجموعات الأساسية بشكل أكبر حيث قضينا وقتًا أطول معهم في المنزل أكثر من أي عام في الذاكرة الحديثة
كل هذا يؤدي إلى العديد من الأفكار حول استراتيجية التسويق. على الرغم من أن مخزون Super Bowl التجاري "تم بيعه فعليًا" وفقًا لـ ViacomCBS ، إلا أنه يوفر بدائل رائعة (OTT) والتلفزيون المتصل (CTV) القابل للعنونة ، مع ميزة إضافية لاستهداف الأسرة المتاحة لزيادة الملاءمة. مع تجربة التلفزيون "المنحنية" بطبيعتها ، قد يميل المشاهد إلى الاتكاء واستيعاب الرسائل على الشاشة الكبيرة بشكل سلبي. يسمح CTV / OTT مع استهداف الأسرة للمسوقين ببناء جسر للمشاهدين الأكثر صلة للتواصل مع العلامات التجارية عبر أجهزتهم المحمولة ، والتي يمكن تحقيقها من خلال تكتيكات مثل تضمين رموز QR في إعلان تلفزيوني. يمكن أن يفتح الفحص البسيط باستخدام كاميرا الهاتف الذكي تجربة تفاعلية بالكامل حول منتجك ، مع استكمال محتوى الفيديو الإضافي والميزات القابلة للتسوق ومحددات مواقع المتاجر.
ثم هناك محتوى. بينما يركز عشاق الرياضة بلا شك على إحصائيات اللاعبين ، واحتمالات فيغاس ، والحركة في الملعب ، كشفت بيانات Google Trends أن Super Bowl Sunday خلال عام 2019 قد أسفر عن العديد من عمليات البحث حول قواعد كرة القدم ، ووصفات لأجنحة الجاموس ، والأرقام الرومانية مثل اللعبة نفسها. يخلق القول المأثور القديم في لعبة Super Bowl بأن العديد من الأشخاص "يشاهدون الإعلانات التجارية فقط" فرصة مثالية لتقديم محتوى فيديو رقمي تفاعلي ترفيهي مع وصفات وأفكار للحفلات ، ومحتوى مُلعب حول كرة القدم (على سبيل المثال ، 10 آلاف مشاركة على الشبكات الاجتماعية خلال Super Bowl تحصل على جميع المتابعين هبة مجانية) ، أو عروض محلية للشركات الصغيرة أو الامتيازات القريبة التي قد لا ترتبط إلا بشكل فضفاض باللعبة نفسها (أي اثنين من البيتزا على شكل كرة القدم مقابل 10 دولارات).
على صعيد البيانات ، يعمل استهداف الأسرة على طبقات من بيانات الطرف الأول والثالث على تعزيز قدرة المسوقين على تخصيص التجربة للمشاهدين بناءً على المحتوى والجهاز والرسائل التي من المحتمل أن يستجيبوا لها. لذلك ، في حين أن إعلان Super Bowl الجيد يحمل الكثير من الأهمية فيما يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية ، فإن اتباع نهج أكثر استهدافًا يضمن وصولًا إضافيًا إلى أولئك الذين من المرجح أن يتصرفوا. ولا يزال بإمكان تلك العلامات التجارية التي تختار البقاء على الهامش في Super Bowl تقديم تجربة مؤثرة حول وقت اللعب باستخدام هذا النهج.
مع انطلاق عام 2021 بأحد عطلاتنا غير الرسمية المفضلة ، سيستمر اعتمادنا الجماعي على الترفيه المنزلي ، وستتاح للعلامات التجارية فرصة فريدة للتفاعل مع جمهور أسير من خلال استهداف الأسرة من خلال OTT / CTV. إن التركيز على نهج تسويق شامل متعدد القنوات مع رسائل تفاعلية تتسم بالسلاسة والتي يتم تشغيلها عبر جميع الأجهزة لم تثبت نجاحها فقط في زيادة نية الشراء من الإعلانات التلفزيونية المستقلة ، بل إنها الطريقة التي يستهلك بها معظم الأشخاص الوسائط هذه الأيام. وعلى الرغم من التغيير الذي شهدناه في العام الماضي ، فإن الشيء الثابت الوحيد في دليل التسويق الفائز هو السماح للمستهلك بلعب لاعب الوسط بخياراته الإعلامية وتزويده بتجارب رائعة طوال الموسم.

بصفته نائب رئيس تخطيط الحسابات ، يتولى Jim Johnson مسؤولية الاستفادة من أبحاث المستهلك في VDX.tv ورؤى لتطوير استراتيجيات تسويق رقمية شاملة تهدف إلى توجيه العملاء نحو النتائج المرجوة. قبل انضمامه إلى VDX.tv (Exponential سابقًا) ، عمل Jim كمخطط إعلامي مع Carat على علامات تجارية مثل Reebok و VH1 و RadioShack و Motorola. كما عمل أيضًا في جامعة بوسطن كمخطط أحداث ومستشار مالي ، وهو الأدوار التي شغلها بينما حصل في الوقت نفسه على ماجستير. في الدعاية والإعلان من كلية الاتصال.
/ ** / ")؛})؛}

[ad_2]

Source link