لماذا CTV هو الحل الرئيسي في مستقبل بلا ملفات تعريف الارتباط

إذا كنت قد استمتعت بهذه المقالة ، فقم بالتسجيل في البريد الإلكتروني المجاني لـ SmartBrief: ANA Data & Analytics SmartBrief. في وقت سابق من هذا العام ، أسقطت Google قنبلة (لنكن صادقين ، وليس مفاجئًا) معلنة أنها لا تحل محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ولن تدعم حلول الصناعة ، باسم الخصوصية. رداً على ذلك ، كانت الصناعة تحاول بشكل محموم تفكيك ما يعنيه هذا من حيث صلته بالإعلانات المستهدفة. على الرغم من أنه لم يتضح بعد كيف ستنتشر هذه المعركة عبر شبكة الويب المفتوحة ، فلا شك في أن جدران حدائق Google مستمرة في الارتفاع. مع ذلك ، سيكون من الحكمة أن يتذكر المسوقون أن هناك قنوات أخرى لا تستخدم تقنية ملفات تعريف الارتباط – ولم تفعل ذلك أبدًا. على وجه التحديد ، التلفزيون المتصل. CTV لها اليد العليا في أنها تمت إزالتها من معركة Google وتستمر نسبة المشاهدة في النمو بشكل فلكي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تتمتع قناة CTV بالقدرة على أن تكون قناة أكثر فاعلية وربحًا حيث تتاح للمسوقين فرصة في البيئات الناشئة للتغلب على أي مشكلات قياس ومعالجة الهوية بشكل استباقي. غير متصل: كيف تختلف الهوية في CTV إن تحديد الجماهير هي لعبة كرة مختلفة على CTV لأنه لا توجد ملفات تعريف ارتباط ولا شبكة ويب مفتوحة حقيقية. بدلاً من ذلك ، يعتمد CTV بالكامل على التطبيق. لكن هذا لا يعني أنها لا تواجه تحديات مع الهوية. جزئيًا بسبب التجزئة ، لا يزال CTV يفتقر إلى معرف عالمي متسق عبر الأجهزة والتطبيقات. شهد العامان الماضيان إطلاق العديد من منصات CTV الرئيسية. من Peacock إلى Discovery + ، أدى تدفق اللاعبين الجدد إلى إنشاء نظام بيئي به خدمات مسلية للغاية للمستهلكين ، ولكنه قطع اتصال للمسوقين بسبب الطريقة التي تم بها إعداد CTV. لمشاهدة أحدث محتوى متدفق ، يجب على المستهلكين أولاً شراء الأجهزة ثم تنزيل تطبيقات البث. عندما يشتري المسوقون مخزونًا إعلانيًا ، فسيعرفون خدمة البث التي يشترون منها ، لكنهم لن يعرفوا بالضرورة الجهاز الذي تم تقديمه عليه. بدون معرفات مشتركة أو ذات صلة ، يكاد يكون من المستحيل تحديد عدد مرات الظهور واستهداف الجمهور والإسناد على CTV. لكي تحصل قناة CTV على نصيبها العادل من الإنفاق الإعلاني وفقًا لحصتها من وقت المستهلك ، يجب أن تتيح حلول الهوية المحسّنة مزيدًا من الشفافية في القناة. تحتاج الصناعة إلى معيار لتعريف CTV لمنح المعلنين شفافية للجمهور الذي يصلون إليه ، وعدد المرات التي يصلون إليها لمنع إهدار الإنفاق الإعلاني. سيعرف المسوقون خدمة البث التي يشترون منها ، لكنهم لن يعرفوا بالضرورة الجهاز الذي تم تقديم هذه الخدمة عليه. في هذه الحالة ، سيصدر كل من التطبيق والجهاز معرّفات مختلفة جدًا ، وبالتالي قطع الاتصال. لا يستطيع المسوقون رؤية الصورة الكاملة بالطريقة التي أصبح عليها النظام البيئي الآن. فرصة CTV: الأسرة اعتبارًا من اليوم ، بدأ العديد من مقدمي الخدمة في إنشاء قياس يركز على CTV. في حين أن بعض المعلنين المتمرسين قد يبحثون عن طرق لربط إعلان CTV التجاري بتحويل على موقع ويب أو تطبيق ، إلا أن هذا ليس سائدًا بعد. لدينا فرصة حقيقية هنا لبناء حل هوية من الألف إلى الياء. السؤال هو كيف يجب أن يبدو هذا الحل؟ أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يتم بناؤه مع الخصوصية بشكل افتراضي. ستكون الخصوصية عنصرًا رئيسيًا لإرضاء المنظمين الفيدراليين وإبقاء المنظمين في الولاية بعيدًا عن هوية CTV ، مما يجعل التنفيذ معوقًا. هذا يعني أن مستوى المستخدم – وهو أمر مخيف للمستهلكين – لن يعمل. ولسوء الحظ ، يمثل مستوى الجهاز مشكلة مشاركة الجهاز. بدلاً من ذلك ، يكون مستقبل استهداف الجمهور على مستوى الأسرة ، حيث يتم اتخاذ العديد من قرارات الشراء. إنها تقنية عملية تركز على الخصوصية لدعم حالات استخدام القياس. نحن في لحظة محورية في CTV: لا تزال نسبة المشاهدة في ازدياد ، والمسوقين غير متأكدين من مستقبل بقية النظام البيئي الرقمي الخاضع لأهواء Google. حان الوقت الآن لتحديد الهوية لتحقيق إمكانات CTV كقناة قوية في مستقبل التسويق. جيسيكا هوغ هي المديرة العامة للقياس والتحليلات في Innovid ، حيث تقود استراتيجية الشركة وتصميمها وتنفيذها للحلول والشراكات القائمة على التحليلات والقياس. انضمت إلى Innovid بعد 12 عامًا في Nielsen حيث شغلت العديد من الأدوار القيادية في خدمات العملاء وقيادة المنتجات. / ** / “)؛})؛}


Source link