Shama Hyder talks about how brands can make the most out of livestreaming

أخبار التسويق

تتحدث شما حيدر عن كيف يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من البث المباشر

[ad_1]

لم يعد سرا أن جائحة الفيروس التاجي أدى إلى زيادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو. ولا يوجد تباطؤ مع اقترابنا من عام 2021.
إنه تكتيك ستستخدمه العلامات التجارية الذكية ، كما يتضح من تقرير Techjury الذي يفيد بأن 80٪ من المستهلكين يفضلون مشاهدة فيديو بث مباشر للعلامة التجارية بدلاً من قراءة إحدى مشاركات مدونتها.
ولكن كيف؟
تحدث SmartBrief مع شاما هايدر ، مؤسس شركة Zen Media والرئيس التنفيذي لها ، والمتحدثة الرئيسية المرغوبة وأحد كبار المتحدثين في LinkedIn في التسويق ، حول كيفية استخدام العلامات التجارية لفيديو البث المباشر لصالحها.
يوجد أدناه مقابلة بالفيديو ، إلى جانب نص تم تحريره قليلاً للإيجاز والوضوح.

لماذا يعتبر البث المباشر مهمًا للعلامات التجارية؟
البث المباشر مهم حقًا لأن الفيديو مهم ويربط الفيديو المستهلكين – سواء كنت B2B أو B2C – بعلامتك التجارية بشكل لا مثيل له. في الواقع ، هل تعلم أن أكثر من 64٪ من الأشخاص سيشاهدون مقطع فيديو تجاريًا مدته 30 دقيقة مقابل 24٪ سينتهون قراءة مقال.
الآن ، ما يفعله البث المباشر هو أنه يأخذ عنصر الفيديو هذا ويجعله أكثر خصوصية. إنه يجعله أقرب لأن الجمهور يعرف أنه "مباشر" وأنك قادر على التواصل معهم في الوقت الفعلي. لذلك ، سواء كانوا قادرين على تقديم تعليقات لآلية الدردشة أو ما إذا كانوا قادرين على طرح الأسئلة ، فإن الأمر يأخذ الفيديو ويجسده. يعد البث المباشر خيارًا رائعًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إشراك العملاء المحتملين ، ولإقامة علاقات أفضل مع عملائها الحاليين ، ولإشراكهم بشكل أفضل ، وبالطبع لتتمكن من سرد قصتهم.
ما أنواع الأشياء التي يمكنك بثها مباشرة؟
يعتمد الأمر حقًا على كل ما يوفر أقصى قيمة لجمهورك. هذا صحيح: ما الذي يتوق إليه جمهورك؟
عليك حقًا التفكير بشكل أوسع فيما يتعلق بتسويق المحتوى. ربما هي مقابلة مع خبير في مجالك؟ ربما هي اتجاهات اليوم؟ ربما من بعض الدروس المستفادة؟ لقد فعلنا كل شيء عندما يتعلق الأمر بالفيديو المباشر للعملاء ، بدءًا من الاحتفالات الرائدة وحتى القيادة الجديدة. كلما كان لديك لحظة ، لديك شيء مثير أو شيء تريد مشاركته مع العالم ، فإن البث المباشر هو أحد أفضل رهاناتك.
كم من الوقت يجب أن يستمر البث المباشر؟
كم من الوقت يجب أن يستمر البث المباشر ، سواء كان Facebook أو LinkedIn أو Instagram ، أمر متروك لك ولجمهورك. بالنسبة لأشياء معينة ، يمكن أن يستمر البث المباشر لمدة 30 دقيقة أو 45 دقيقة أو حتى ساعة وستجد أن الجمهور متفاعل. الشيء المهم هو عدم تقييد البث المباشر بالضرورة بفترة زمنية معينة ، ولكن حقًا للتأكد من أنك تقدم محتوى قيمًا خلال تلك الفترة. لذلك على عكس الكثير من مقاطع الفيديو الأخرى التي سيشاهدها الجمهور لبضع دقائق ثم يتراجع ، ما يحدث للبث المباشر هو أن الجمهور يشاهده وأحيانًا يمكنهم النقر عليه ثم يعودون أيضًا. يتميز البث المباشر الخاص بك بأنه يمكن أن يكون في الواقع أطول بكثير من مقاطع الفيديو المسجلة.
ما المعدات التي يجب أن تستخدمها؟
هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، اعتمادًا على التكنولوجيا التي تستخدمها. يمكنك استخدام النظام الأساسي الأصلي ، على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بعمل Instagram على الهواء مباشرة ، فمن المحتمل أنك تستخدم هاتفك المحمول فقط. إذا كنت تقوم بـ Linkedin ، فربما تستخدم الكمبيوتر المحمول أو الهاتف الخاص بك.
هناك شيئان بغض النظر عن الفيديو – لأن معظم ذلك ناتج عالي الدقة في هذه المرحلة – يجب أن تضعهما في الاعتبار وهما الإضاءة والصوت. هذان الأمران مهمان للغاية إذا كنت تقوم ببث مباشر. إذا كان لديك ضيف ، فتأكد من أنه يتبع أيضًا هاتين النصحتين.
نصيحتي الأولى هي التأكد من أن لديك إضاءة جيدة. ليس هناك ما هو أسوأ من مشاهدة شخص ما في بث مباشر أو فيديو يشعر وكأنه يشبه إلى حد ما "مشروع ساحرة بلير" حيث ترى الكثير من الظلال. لذا فأنت تريد التأكد من أنها مضاءة جيدًا.
الشيء الثاني هو الصوت الخاص بك. لقد كنا جميعًا هناك حيث نجتهد لسماع ما يقوله الشخص الآخر وهذه ليست تجربة جيدة. تأكد من أنك تستثمر في ميكروفون محترف. هناك مجموعة كاملة منها بنقاط سعر مختلفة يمكن أن تناسبك ، ولكن تأكد من أن الصوت الخاص بك قوي.
كيف يمكنك تسويق البث المباشر الخاص بك؟
إن تسويق البث المباشر مهم جدًا. تريد حقًا التأكد من أن لديك استراتيجية حول كيفية تسويق البث المباشر الخاص بك. إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار: أولاً ، تأكد من أن الموضوع والموضوع يمثلان قيمة حقيقية لجمهورك. لا يوجد شيء أسوأ من البث المباشر الذي لا يقدم قيمة. لذا فأنت تريد حقًا قضاء بعض الوقت قبل أن تقف أمام الكاميرا ، قبل أن تبدأ البث المباشر ، والتفكير في ما سيحصل منه جمهورك على أكبر قيمة. تريد أن تفكر في: من هو الجمهور؟ ما هو المحتوى؟
الشيء التالي الذي تريد القيام به هو اختيار تاريخ محدد في الوقت المناسب. على الرغم من أنه مباشر ، فأنت تريد إخبار الأشخاص بالوقت الذي يحتاجون فيه إلى الضبط. تأكد من مراعاة المناطق الزمنية وما إلى ذلك ، واختر الوقت الذي يُرجح أن يكون فيه أكبر عدد من الحضور.
شيء آخر تريد القيام به هو استخدام بقية وسائل التواصل الاجتماعي. لنفترض أنك تقوم ببث مباشر على LinkedIn. تأكد من الترويج لها على Instagram و Twitter و Facebook. أو ، إذا كان Instagram Live ، فتأكد من الترويج له على جميع الأنظمة الأساسية الأخرى.
بالطبع ، لا تنس قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني. من المحتمل أن يكون هذا هو المكان الذي ستحصل فيه على أكثر المتابعين تفاعلاً. بمجرد أن يكون لديك البث المباشر ، تذكر أنه يمكنك دائمًا نشر التسويق أيضًا. قم بتقطيع الفيديو إلى أجزاء صغيرة ؛ اجعلها مضغوطة ، واجعلها سهلة الهضم حتى تحصل على الكثير من الأميال للبث المباشر.
ما هي منصة المفضلة لديك؟
LinkedIn هو المكان المفضل لدي للبث المباشر الآن ، وببساطة شديدة ، لأن الخوارزمية تعجبه. نحن نعلم حقيقة أن المنصات الاجتماعية تفضل مقاطع الفيديو في خوارزمياتها ، مما يعني أنه عندما تنشر مقطع فيديو ، فإنه يكون أفضل بكثير من منشور نصي حقيقي أو صورة أو أي نوع آخر من المحتوى تقريبًا. لذلك إذا كنت تتطلع حقًا إلى أن تكون قادرًا على التواصل مع الجمهور وتحاول الوصول إلى الكثير من الأشخاص ، فإن الفيديو المباشر هو أفضل صديق لك. على LinkedIn ، يمكنك أن ترى أن الخوارزميات تعطيها حقًا الأفضلية على أي نوع آخر من المحتوى تقريبًا.