5 أسباب تجعل تسويق المحتوى ضروريًا في عام 2021

اشترك في موجز أخبار التسويق الرقمي اليومي الخاص بنا اليوم مجانًا. يصف معهد تسويق المحتوى تسويق المحتوى بأنه “نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيِّم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به – وفي النهاية لدفع إجراءات المستهلك المربحة.” لن ينجح التسويق التقليدي والمضرب في هذه الأيام ، كما أن التسويق الشفهي يستغرق وقتًا طويلاً. للحصول على أفضل النتائج ، في إطار زمني معقول ، يعد التسويق الرقمي ذي المحتوى الرائع هو الطريقة الأكثر فاعلية للشركة لتحقيق أهداف أعمالها. يحب جميع الجماهير المحتوى المصمم جيدًا وسيعملون مع شركة تقوم بتطويره والترويج له. فوائد تسويق المحتوى لا حدود لها ، حيث يمكن استخدام المحتوى بعدة طرق مختلفة على العديد من المنصات المختلفة. لماذا يجب أن تستخدم الشركات تسويق المحتوى في إستراتيجيتها التسويقية؟ يتم الترويج للمحتوى بشكل أفضل على الشبكات الاجتماعية ، حيث يوجد ما يزيد قليلاً عن 3 مليارات مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي. أثبت 86 ٪ من جهات التسويق في B2C أن تسويق المحتوى هو استراتيجية أساسية. يُعد النمو السنوي في حركة مرور الموقع الفريدة 7.8 ضعفًا لقادة تسويق المحتوى على منافسيهم. يعد تسويق المحتوى فرصة لعرض مواهب الشركة ومجموعة مهارات فريقها. يجذب المحتوى الجمهور ويشجعهم على التواصل مع شركة للحصول على مزيد من المعلومات حول منتجهم أو خدمتهم. يمر المستخدم عبر الإنترنت بجميع مراحل مسار العميل قبل اتخاذ قرار الشراء. يسمح تسويق المحتوى للأعمال التجارية بالوصول إلى المستخدم خلال أي مرحلة من مراحل عملية الشراء. عام 2021 هو عام الاتصال ، لقد تغيرنا كثيرًا في عام 2020. نحن نتوق إلى الاتصال الافتراضي ، حيث أن هذا غالبًا ما يكون كل الاتصال الذي يمكننا تحقيقه أثناء ممارسة مسافة آمنة. لتحقيق ذلك ، يبحث المستخدمون عبر الإنترنت عن محتوى يعرض أشخاصًا حقيقيين لتثقيفنا والتفاعل معنا. إحدى الطرق التي يمكن للشركات من خلالها التثقيف والتفاعل هي من خلال البث عبر الإنترنت أو البث المباشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذا بسيط مثل استخدام الهاتف أو الكمبيوتر المحمول وتسجيل الدخول إلى Facebook أو Instagram أو YouTube Live لبث ندوة عبر الإنترنت أو جلسة أسئلة وأجوبة أو تقديم منتج أو إعلان عمل آخر. يمكن أيضًا تحرير جميع الندوات عبر الإنترنت وتحميلها على YouTube لمحتوى تسويق الفيديو. مثل البث عبر الإنترنت ، شهد تسويق الفيديو ارتفاعًا (بمقدار أربعة أضعاف) في العام الماضي. تساعد مشاهدة مقاطع الفيديو المستخدمين على الشعور بالتواصل مع المؤدي أو منشئ المحتوى. من خلال السماح للجمهور بالتعرف على الفريق ، فإنه يسمح للشركة بزيادة فرص أعمالها. سيصبح الجمهور أكثر تفاعلية الاتجاه الحديث بين مواقع الويب الآن هو تفاعل الجمهور. تسمح مواقع الويب التفاعلية للزوار بتغيير الشاشة بنقرة زر واحدة. سيكون المحتوى المحدث على موقع يمكن للمستخدمين التفاعل معه أمرًا حيويًا للمستخدم ذي الخبرة وزيادة حركة مرور الويب. للحصول على موقع ويب ناجح مع تحويلات متزايدة في الموقع ، يجب أن تتكيف الشركات مع الاحتياجات المتغيرة للمستهلك أو المستخدم. إذا أراد الجمهور التفاعل ، فأنشئ موقعًا على شبكة الإنترنت يسمح لهم بالقيام بذلك. تتضمن الأمثلة الاختبارات القصيرة والنماذج والصور المتحركة ومقاطع الفيديو واقتراحات المنتجات المخصصة أو مربعات الدردشة ومواصفات المنتج المخصصة. يشجع المحتوى المستخدمين على اتخاذ قرارات أسرع اعتمادًا على دورة مبيعات الشركة ، قد لا يرغب فريق المبيعات في الانتظار شهورًا لإكمال التحويل. لتشجيع المستهلك على اتخاذ قرار أسرع ، يعد المحتوى أمرًا أساسيًا. ينشئ المحتوى المطور جيدًا الثقة بين الجمهور ويبني سمعة إيجابية للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، دراسات الحالة التي تعرض النجاحات السابقة مع العملاء أو العملاء والشهادات التي تتباهى بشركة ما وخدماتها تؤدي إلى اتخاذ قرارات أسرع في رحلة العميل. إذا فهم المستخدم أن الشركة هي المزود الرائد وغالبًا ما تقود النجاح ، فمن المحتمل أن يفكروا في اختيارهم في وقت أقل ، واثقين من أنهم يتخذون القرار الصحيح. يولد ويؤدي إلى زيادة التحويلات سبب آخر للمحتوى ضروري: نتائج مثبتة. بشكل أساسي ، يولد المحتوى عملاء متوقعين ويزيد التحويلات في الموقع. يمكن تتبع المحتوى ، مثل المدونات أو مقاطع الفيديو ، ويتم إثبات النتائج وعائد الاستثمار بشكل واضح مدعومًا بالبيانات. يحسن ترتيب البحث العضوي يؤدي إنشاء محتوى وإضافته إلى موقع الويب إلى تحسين ترتيب البحث في نتائج البحث العضوية ، مما يؤدي إلى زيادة حركة مرور الويب. كيف؟ تعمل التحديثات المتسقة لموقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية مع المحتوى على تحسين موضع الصفحة في البحث العضوي ، مما يؤدي إلى زيادة الموقع في نتائج البحث. علاوة على ذلك ، يتيح المحتوى مزيدًا من الفرص للترتيب بالنسبة إلى المزيد من الكلمات الرئيسية ، مما يحسن أيضًا المركز في ترتيب البحث. كلما زادت الكلمات الرئيسية ذات الصلة المستخدمة في صفحة الويب ، زاد عدد المستخدمين الذين ينتقلون إلى تلك الصفحة ويبقون على موقع الويب. عندما تحدد Google أو محركات البحث الأخرى ذلك ، سيقوم محرك البحث بتغذية موقع الويب بشكل متكرر لمستخدمي البحث المشتركين ، مع العلم أن صفحة الويب المعينة ذات قيمة. في الختام ، لتحسين الترتيب وزيادة التحويلات ، من أفضل الممارسات إعطاء الجمهور ما يريده والتغلب على المنافسة التي لن تضع الكثير من التفكير أو العمل في بناء المحتوى. ضع في اعتبارك ، لفهم مدى جودة أداء إستراتيجية المحتوى ، يلزم التتبع وإعداد التقارير بشكل منتظم. من خلال تتبع الزيادات أو النقصان في حركة مرور الويب ، وصفحات الويب الشائعة والتمرير أو النقر فوق النشاط ، يمكن للأعمال التجارية فهم ما يريد المستخدمون المزيد منه وما يتجاهلون على الموقع. يمكن أن تساعد هذه البيانات في تحسين استراتيجية المحتوى لتحسين الأداء. تستخدم استراتيجية تسويق المحتوى القوية والناجحة البحث العضوي والإعلان الرقمي والوسائط الاجتماعية لتضخيم جودة المحتوى. بغض النظر عمن يقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك ، فإن الفوائد متسقة: زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ومشاركة الجمهور بشكل أعمق ، وزيادة التحويلات في الموقع وزيادة ولاء جمهورك للعلامة التجارية. ميج رايلي هي مديرة تنفيذية للحسابات في Anvil Media ، وهي متخصصة في تسويق المحتوى والاستراتيجية الرقمية. / ** / “)؛})؛}


Source link