يوفر تغيير المشهد الإعلامي فرصًا جديدة لتضخيم العلامة التجارية

إذا كنت قد استمتعت بهذه المقالة ، فقم بالتسجيل في البريد الإلكتروني المجاني لـ SmartBrief: ANA Data & Analytics SmartBrief. يختار المستهلكون العلامات التجارية لأسباب عديدة. أحد الأسباب المهمة هو كيف تجعلهم علامة تجارية معينة يشعرون تجاه أنفسهم. نظرًا لأن أفضل طريقة للاستفادة من هذا العنصر العاطفي في التواصل مع المستهلكين هي من خلال الجمع بين الرؤية والصوت والحركة من خلال الفيديو ، فليس من المستغرب أن العديد من العلامات التجارية الكبرى تختار الإعلان التلفزيوني باعتباره العمود الفقري لاستراتيجيتها الإعلانية. أدى التحول الجذري في تكنولوجيا الوسائط وعادات استهلاك الوسائط للمستهلكين خلال السنوات الأخيرة إلى خلق القدرة على تضخيم فوائد الإعلان التلفزيوني. أصبحت مشاهدة التلفزيون الآن تجربة متعددة الشاشات والمهام المتعددة. مع تغلغل أجهزة التلفزيون والأجهزة الذكية في الولايات المتحدة بنسبة 77٪ ، ارتفع استهلاك المحتوى الرقمي المتدفق بشكل كبير. من المتوقع أن تستمر في النمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 21٪ حتى عام 2028. وهذا يوفر فرصة هائلة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين عبر الإعلانات التلفزيونية المتصلة التي يمكن معالجتها على مستوى الأسرة الفردية. القابلية للعنونة إلى جانب الاتصال العاطفي مع المستهلكين الذي توفره الإعلانات التلفزيونية ، فإنها تعمل أيضًا على تعزيز ملكية العلامة التجارية وزيادة الثقة. تحظى الإعلانات التلفزيونية بأعلى مستوى من ثقة المستهلك بين جميع أنواع الإعلانات ، وفقًا لشركة Nielsen. كلما رأى المستهلكون في كثير من الأحيان إعلانات إحدى العلامات التجارية على إعلانات أخرى ، زادت الثقة في إدراكهم لها ، وتعد الثقة أحد العوامل الأساسية المؤثرة في قرارات الشراء. بينما يظل التلفزيون الخطي الطريقة الأكثر فاعلية للوصول وبناء الثقة مع المستهلكين على مستوى منطقة السوق الوطنية أو المعينة ، يمكن أن تلعب CTV القابلة للتوجيه دورًا تكميليًا من خلال زيادة التردد إلى الأسر الأكثر صلة. إنه يوفر طريقة فعالة لتضخيم تصور مكانة العلامة التجارية في أذهان آفاقها الأكثر قيمة. الملاءمة يعد إنشاء إعلانات تليفزيونية رائعة تنشئ روابط عاطفية مع المستهلكين أمرًا مكلفًا ، لذلك غالبًا ما تبث العلامات التجارية نفس الرسالة على المستوى الوطني لجميع الأسر. ومع ذلك ، فقد غيّر الوباء توقعات المستهلكين من العلامات التجارية ، حيث يتطلعون الآن إلى العلامات التجارية لفعل المزيد. باستخدام CTV القابل للعنونة ، يمكن للعلامات التجارية تقديم أشكال مختلفة من رسائل الفيديو الأساسية التي تتضمن معلومات ذات صلة مثل أقرب متجر أو اسم المدينة. يمكن للتكنولوجيا أتمتة هذه الصلة ، حتى مع وجود آلاف الرسائل المخصصة. تضخم الملاءمة المتزايدة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين من خلال جعلهم يشعرون أن العلامة التجارية تتحدث معهم مباشرة. يعد التفاعل التفاعلي سمة مهمة لإعلانات CTV التي تعمل على تعميق وتضخيم الاتصال الذي يمكن أن تقوم به العلامة التجارية مع المستهلكين. يمكن أن يكون العنصر التفاعلي بدائيًا مثل النقر فوق زر في جهاز التحكم عن بعد الخاص بالتلفزيون لمعرفة المزيد ، ولكن دمج الأجهزة الذكية الشخصية للمستهلك يوفر تجربة تفاعلية أكثر ثراءً. مفتاح النجاح في هذا النهج هو السماح للمستهلكين بالتفاعل مع إعلان تلفزيوني معين مباشرة على هواتفهم الذكية. يمكن القيام بذلك عن طريق السماح للمستهلك بمسح رمز الاستجابة السريعة الذي يظهر على الإعلان التلفزيوني والذي يسمح له بمشاهدة نفس الإعلان التلفزيوني إلى جانب معلومات المنتج الإضافية ذات الصلة على هاتفه. هناك طريقة أخرى تتمثل في عرض نفس الفيديو كإعلان تلفزيوني على الأجهزة الشخصية في غضون فترة قصيرة (من 5 إلى 60 دقيقة) بعد ظهوره على الشاشة الكبيرة. تتحد هاتان الطريقتان لتضخيم العلامة التجارية في ذهن المستهلك. تأثير الأسرة الأشخاص الأكثر عرضة للتأثير على قرارات الشراء هم أعضاء آخرون في نفس الأسرة. حتى قرارات الشراء للعناصر باهظة الثمن مثل السيارات لا يتم اتخاذها بمعزل عن غيرها. تظهر الأبحاث أن كلا الزوجين يعتقد أنهما يمارسان تأثيرًا كبيرًا على ذلك. للأطفال صوت أيضًا: يقول 52٪ من المستهلكين أن أطفالهم يؤثرون على العلامات التجارية المحددة التي يفكرون فيها. في حين أن قابلية العنونة للتلفزيون الرقمي تتيح تضخيم العلامة التجارية للأسر المرتقبة الواعدة ، فمن المهم للعلامات التجارية زيادة الوعي وبناء الثقة مع جميع أفراد الأسرة من خلال جميع أجهزتهم. نتائج العلامة التجارية الغرض الأساسي من جميع الإعلانات – وخاصة الإعلانات التلفزيونية – هو التأثير على نتائج العلامة التجارية. يؤدي الجمع بين القابلية للتوجيه والملاءمة والتفاعل وتأثير الأسرة إلى زيادة التأثير الفردي لكل عنصر. تتضافر كل هذه العناصر لتضخيم تأثير الإعلانات التلفزيونية في بناء الثقة لتحويل العملاء المحتملين ذوي الصلة إلى عملاء لأول مرة أو متكررين. يشغل Dilip DaSilva منصب الرئيس التنفيذي لشركة VDX.tv ، وهي شركة عالمية لتكنولوجيا إعلانات الفيديو تعمل على تغيير طريقة تواصل العلامات التجارية مع المستهلكين المعنيين على أجهزتهم الرقمية. تساعد أشكال الإعلانات الفريدة من VDX.tv العلامات التجارية على توسيع نطاق رسائلها عبر الشاشات من خلال ربط تجربة التلفزيون المتصل بتجارب الإعلانات التفاعلية على سطح المكتب والجوّال. بصفته الرئيس التنفيذي ، يشرف ديليب على مهمة الشركة المتمثلة في دفع نتائج الأعمال الحقيقية للعلامات التجارية من خلال تضخيم صورتها في أذهان المستهلكين الأكثر أهمية ، وذلك باستخدام قوة الاستهداف الدقيق للأسرة والتخصيص والتفاعل. / ** / “)؛})؛}


Source link