حان الوقت لكي يصبح السياق مبدعًا ومتكيفًا للوصول إلى المستوى الأعلى

كان استهداف المحتوى موجودًا منذ أكثر من عقد ، ولكن هناك موجة بناء جديدة – أصبحت أكثر ذكاءً وإبداعًا وتكيفًا. تشهد أحدث الابتكارات في السياق عمل الذكاء والعمل الإبداعي التكيفي معًا لإنتاج تجربة محسّنة للنظام البيئي بأكمله – المستخدمون والمعلنون والناشرون. أدى الاعتماد المفرط على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى جعل صناعة التكنولوجيا الإعلانية راضية وقصيرة النظر. مع اقتراب وفاة ملف تعريف الارتباط ، ستتمكن شركة adtech من المضي قدمًا في الابتكار والتعطيل لإنشاء نظام بيئي أقوى للعلامات التجارية والمستخدمين والناشرين. على الرغم من أن Google قد تكون قد أوقفت مؤقتًا تنفيذ ملف تعريف الارتباط ، إلا أن هذا ليس الوقت المناسب للصناعة للتخلي عن الغاز. إنه وقت مثير يقود الابتكار والإبداع مرة أخرى. يعد استهداف المحتوى من أكثر المجالات التي تشهد تقدمًا. في حين أن السياق كان موجودًا منذ أكثر من عقد ، فإنه يمر بنهضة – يصبح أكثر ذكاءً وإبداعًا وتكيفًا. يُظهر استهداف المحتوى التقليدي – حيث يتم إصلاح معلمات الإعلانات الإبداعية – نقاط الضعف فيه. فكر في كيفية إنشاء الإعلانات ووضعها عبر الويب ، حيث تعمل العلامات التجارية مع منصات جانب الطلب ومنصات إدارة البيانات لوضع إعلان ذي تصميم إبداعي ثابت مقابل الجمهور المناسب ومعلمات المحتوى. إطار العمل هذا صارم – يوفر مرونة محدودة في نطاق الرسائل في تصميم الإعلان للتوافق مع بيئات المستخدم. على سبيل المثال ، تحدد التقنية أن المقالة تدور حول كرة السلة ، لذلك يتم عرض إعلان حالي متعلق بالرياضة (إذا كنت محظوظًا). لكن اليوم ، أصبح المحتوى السياقي أكثر ذكاءً – يمكنه التعلم من المحتوى المحيط به والتكيف معه لتغيير محتوى الوحدة الإعلانية نفسها لتقديم تجربة مستخدم مدمجة وسلسة. لقد أتاحت جميع المحادثات حول ملف تعريف الارتباط للصناعة فرصة للقيام بما كان ينبغي القيام به منذ البداية – جعل حماية خصوصية بيانات المستخدم أولوية. استهداف المحتوى هو استراتيجية ترضي قيم جميع أصحاب المصلحة – المستخدم والناشر والعلامة التجارية. لا داعي للقلق بشأن مشكلات الخصوصية ، يمكن للناشر تحسين محتواه بإعلانات ذات صلة ويمكن للعلامة التجارية أن تكون أمام المستخدمين المناسبين في بيئة آمنة للعلامة التجارية. السؤال هو حقًا ، كيف تجعل استهداف المحتوى فعالاً ، إن لم يكن أكثر فاعلية ، من استهداف المستخدم. الجواب هو الاستفادة من التكيف واستخدام المحتوى لجعل الإعلان أكثر اندماجًا في المحتوى. بهذه الطريقة ، لا تحافظ على أمان خصوصية المستخدم فحسب ، بل تقدم لهم أيضًا تجربة متفوقة. تتمثل القيمة الرئيسية للإبداع التكيفي في استخدام إشارات المحتوى ليس فقط لاستهداف إعلان ولكن لإنشاء إعلان ديناميكيًا ليتماشى بدقة مع مقالة أو مستخدم. يشير المستخدم باستمرار إلى النية بناءً على موضوع المحتوى لما يقرؤه ، وهو مؤشر أكثر موثوقية لسلوك الشراء من الاستهداف بناءً على عادات التصفح السابقة. يمكن صياغة الإعلانات عن طريق اقتطاف مراجع محددة من مقال وربطها بعلامتك التجارية. يمكن أن تظل علامتك التجارية مع القارئ طوال رحلتهم بينما تتغير رسالتك ديناميكيًا لتتوافق مع المحتوى واهتمامات القراء. الإبداع التكيفي هو الشكل الذي كان يجب أن يبدو عليه الإعلان المحلي طوال الوقت. يضمن إشراك المستخدمين في ذروة اهتماماتهم تسليم رسائل العلامة التجارية عندما يكون المستخدم في حالة ذهنية متقبلة ، وفي النهاية يجعل الإعلانات التي يجدونها مفيدة في مقابل الرغبة فقط في تجاهلها. تتزايد الموجة التالية من استهداف المحتوى وستساعد في تحديد المسار المستقبلي لصناعة تكنولوجيا الإعلانات. بالطبع ، السياق في حد ذاته ليس الدواء الشافي. ستكون العلامات التجارية التي ستحقق أكبر قدر من النجاح هي تلك التي تستخدم الوقت الإضافي مع ملف تعريف الارتباط لاختبار التقنيات الجديدة – التفكير في السياق بطريقة أكثر تقدمًا وكيف يمكن أن تتداخل مع بيانات الطرف الأول وحلول الأفكار العالمية. إنها فرصة مثيرة للصناعة للالتقاء أخيرًا لإنشاء مشهد تتواجد فيه مصالح الناشرين والمعلنين والمستخدمين في وئام – بدلاً من التناقض – حيث يتعايشون في مشهد خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. هيرش باتيل هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Hindsight ، الشركة التي تشغل شبكة ويب خالية من ملفات تعريف الارتباط من خلال استهداف المحتوى. تم ترشيحه في قائمة فوربس لعام 2021 لأقل من 30 عامًا – وسائل الإعلام ، والتي تعترف برواد الأعمال الذين يحددون ويقودون عالم الأخبار والمحتوى. في السابق ، شغل مناصب في Goldman Sachs و Macquarie Group. وهو خريج كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك. / ** / “)؛})؛}


Source link