كيف سيحفز موت ملفات تعريف الارتباط نهضة الإبداع الرقمي

يعني موت ملفات تعريف الارتباط وقاعدة المعرف الجديد للمعلنين (IDFA) أن العلامات التجارية لديها الآن بيانات أقل بكثير لمساعدتها على استهداف المستهلكين. كلنا نعرف هذا. السياق مرة أخرى هو محادثة du jour. أصبحت التطبيقات والمواقع الإلكترونية المملوكة والمدارة فجأة قوارب نجاة. ولكن هناك فئة واحدة من العمل الرقمي أشعر بالحماس الشديد حيالها: عمليات التنشيط التي تضع أفضل ما يمكن أمام المستهلكين ، وتدعوهم للعب والتخيل والاستمتاع. نهضة في الإبداع الرقمي على وشك أن تبدأ. بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، تحتاج العلامات التجارية إلى أساليب جديدة لسد الفجوات الهائلة في معرفة العملاء واكتسابهم. لقد أدركت العلامات التجارية دائمًا أهمية بيانات الطرف الأول ، لكنها الآن أكثر أهمية ، وأصعب بكثير الحصول عليها. لقد ولت المقاييس التي اعتمدوا عليها لاتخاذ قرارات التسويق. إنه وضع مخيف ، خاصة في أعقاب الوباء. ولكن بمجرد أن يهدأ الغبار ، أعتقد أن هذا سيكون نقلة مطلوبة بشدة لجعل الإنترنت تجربة مستخدم أفضل للجميع. الآن ، يجب أن تتضاعف العلامات التجارية في إنشاء علاقات حقيقية مع عملائها الحاليين والمحتملين. يجب أن يصبح تبادل القيمة بين العلامة التجارية وعملائها أكثر توازناً وشفافية. ستظهر بعض التكتيكات في كل مكان ، مثل الشراكات الاستراتيجية والبيانات بين العلامات التجارية لتنمية جماهيرها. سيصبح الناشرون أفضل صديق للجميع مرة أخرى. ستزداد الإعلانات السياقية وبرامج الولاء. سيكون لشركات بيانات الطرف الأول نفوذ أكبر من أي وقت مضى. لكن التحول الذي يسعدني كثيرًا رؤيته هو عودة تجارب التكنولوجيا الإبداعية في إعلان العلامة التجارية. لقد أدى التوحيد القياسي عبر الويب إلى القضاء على ما كان في السابق ممارسة قوية في مجال التسويق ، مع وجود مشاريع غيرت الصناعة مثل Take This Lollipop و Old Spice Muscle Music و HBO Voyeur والعديد من المنتجات الرقمية البسيطة. تعد التجارب الرقمية الممتعة ، عبر الإنترنت وفي العالم الحقيقي ، طريقة مجربة للحصول على بيانات الطرف الأول مباشرة من العملاء. إذا كانت العلامات التجارية شفافة وكان تبادل القيمة واضحًا ، فلن يواجه الناس مشكلة في الاشتراك ، وهناك دليل بالفعل على ذلك مع بعض من أفضل مشاريع التكنولوجيا الإبداعية من الأيام الأولى للإنترنت. على سبيل المثال ، عملت في حملة 2010 Grammys “نحن جميعًا معجبين” حيث كان لدينا أشخاص يقومون بتحميل إشادات الفنان المفضل لديهم على قنواتهم الاجتماعية. أظهر التصور الذي أنشأناه حديثًا على وسائل التواصل الاجتماعي حول جميع المرشحين لجائزة جرامي. في ذلك الوقت ، كان الحصول على هذه التحليلات أكثر صعوبة وأصبحت ذات قيمة كبيرة لأكاديمية التسجيل والمعجبين لمعرفة من يتم التحدث عنه أكثر من غيره. في عام 2007 ، أنشأت المملكة الشمالية واحداً من أفضل المواقع على الإطلاق ، Get the Glass. كانت لعبة لوحية عبر الإنترنت تنقل فوائد الحليب. ليس الموضوع الأكثر إثارة للاهتمام ، لكن مجلس معالج الحليب في كاليفورنيا وجد طريقة جذابة لخلق الوعي أثناء بناء علاقة مع عملاء جدد. في CES 2019 ، اختبرت تجربة Google Assistant Ride التي ساعدت Deeplocal في إنشائها. هذا هو أفضل كشك مؤتمر رأيته في حياتي (وقد حضرت العديد من المؤتمرات). أظهرت ركوب الأفعوانية التفاعلية للركاب طرقًا مختلفة يمكن أن يساعد بها مساعد Google في الحياة اليومية. لم أواجه أي مشكلة في إعطاء عنوان بريدي الإلكتروني إلى Google لإعلامهم بأنني مهتم أكثر بأخبار مساعد Google. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك حملة عرض على Facebook من Signal. تم تصميم الحملة لتعرض للمستخدمين مقدار البيانات التي يجمعها Instagram و Facebook على المستخدمين. باستخدام أدوات الإعلانات الخاصة بـ Instagram ، سرعان ما تم حظرهم بواسطة Facebook. على الرغم من مجرد إعلانات لافتة ، أعتقد أن هذا مثال رائع على التكنولوجيا الإبداعية والتفكير الذكي. أشعر أنه يمكننا التعلم من كل هذه الأمثلة لإعادة المزيد من التجارب الممتعة والغريبة عبر الإنترنت والتفاعلية لتسويق العلامة التجارية. هناك فرصة في الفوضى. كما قال ليونارد كوهين ، “هناك صدع في كل شيء ، هكذا يدخل الضوء.” يلهمني هذا الاقتباس تفكيري وإبداعي ، ومع التحولات الكبيرة تأتي تغييرات كبيرة ويمثل موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث أحد أكبر التغييرات التي شهدتها الصناعة على الإطلاق. على الرغم من أنها قد تكون فوضوية على المدى القصير ، إلا أنها لحظة رائعة للإنترنت والتسويق الرقمي. مع عدم وجود وسيط بين العلامة التجارية والجمهور ، ستضطر العلامات التجارية إلى القيام بعمل أفضل في إنشاء علاقات أعمق وشفافة وأصيلة. ستكون التجارب الرقمية الممتعة طريقة رائعة للقيام بذلك. يدير ريكاردو دياز جميع الأشياء الرقمية لـ Omelet ولديه أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التسويق الرقمي. قبل Omelet ، عمل ريكاردو في TBWA Chiat Day Los Angeles و Zambezi حيث ساعد في إنشاء حملات حائزة على جوائز للعملاء بما في ذلك Grammys و Pepsi و Nissan و Sony و Adidas. يتخلل حياته المهنية عدد من الخطوات الأولى ، بما في ذلك تطوير أول iAd لنيسان ليف ، وأول منصة طورتها الوكالة حائزة على جائزة SXSW لـ TBWA Worldwide ، وجائزة Cannes Lion 2016 لأول منصة تجارة إلكترونية إيمائية في العالم لـ Stance. / ** / “)؛})؛}


Source link