كيف تستفيد العلامات التجارية من السرد القصصي الطويل

يعتبر سرد القصص شكلًا فنيًا دقيقًا وهادفًا وله القدرة على وضع علامة تجارية ضمن السياق الأكبر للعالم من حولها. أصبحت أعداد متزايدة من المستهلكين أكثر وعيًا بمسؤوليتهم الاجتماعية وقوة عادات الإنفاق الشخصي لديهم على القضايا العالمية والاجتماعية. يأخذ المستهلكون الوقت الكافي للبحث عن العلامات التجارية بشكل أكثر شمولاً ، والتأكد من أن قيم العلامة التجارية تتوافق مع قيمهم الخاصة. هذا التحول في السلوك ، حيث يولي المستهلكون اهتمامًا أكبر للمسؤولية الاجتماعية للشركات أكثر من أي وقت مضى ، يسلط الضوء على حاجة العلامات التجارية إلى تطوير سرد وممارسات توضح رسائلهم الرئيسية وقيمهم الأساسية بطريقة مسلية وجذابة. رواية القصص الطويلة من خلال الفيلم من أفضل الطرق التي تستخدمها العلامات التجارية لتوصيل رسالتها هي رواية القصص الطويلة. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك فيلم Johnson & Johnson لعام 2019 “5B” ، وهو فيلم وثائقي يستكشف افتتاح عام 1983 للممرضة Cliff Morrison’s Ward 5B ، وهي أول وحدة مخصصة لمكافحة الإيدز في البلاد وسط وباء الإيدز في الثمانينيات. قامت شركة J&J بتكليف الفيلم في عام 2019 كوسيلة لدعم مهمة الشركة المتمثلة في المساعدة في مكافحة الإيدز دوليًا ودعم الممرضات في الخطوط الأمامية. فاز الفيلم بجائزة Entertainment Lions Grand Prix في مهرجان كان ، والتي تحتفل بالأفلام التي تقدم أفكارًا لا يمكن تجاهلها وتتواصل مع المستهلكين بطرق جديدة ومبتكرة. يوضح نجاح “5B” مدى تكريس J&J للأفراد الذين يخدمونهم في مجتمع الرعاية الصحية. كما صرحت سارة كولمارينو ، نائبة رئيس J&J لشؤون الأسهم في الشركات ، “تشهد 5B على قصصهم عن الشجاعة والابتكار والدافع الدؤوب لإيجاد نتيجة إيجابية حتى في أصعب المواقف. نحن ملتزمون بإنشاء محتوى يدافع عن العاملين في مجال الرعاية الصحية الذين يدعمون الفئات الأكثر ضعفًا “. سرد القصص من خلال مبادرات الشركة يمكن رؤية مثال آخر لسرد القصص للشركات لإثبات القيم الأساسية في المبادرة الأخيرة التي أعلن عنها موقع التوظيف إنديد ، والذي اشترك مؤخرًا مع كاتبة السيناريو والممثلة شركة الإنتاج هيلمان غراد للإنتاج في مبادرة “أصوات صاعدة” جديدة. يهدف المشروع إلى مشاركة القصص التي أنشأها رواة القصص من السود والسكان الأصليين والأشخاص الملونين (BIPOC) حول معنى العمل وكيف تتمتع الوظائف بالقدرة على تغيير العالم. يُظهر فيلم “Rising Voices” للعالم أن شركة إنديد وشركة Hillman Grad Productions مكرسة للمساهمة في بيئة عمل أكثر شمولاً في صناعة السينما ، كما قال وايت عن المشروع ، “تتمثل مهمتنا في شركة Hillman Grad Productions في توفير الفرص لصانعي الأفلام التي تجاهلتها هوليوود ، وادعم المواهب التي لم يكن لديها وصول إلى الأعمال التجارية ، ودافع عن الفنانين غير المسجلين في قوائم الاستوديو “. الحل بسيط: يُظهر سرد القصص المطول للمستهلك أن العلامة التجارية قد استثمرت في الجهد والبحث لبناء مستقبل أفضل ، وتعمل بنشاط على إيجاد طرق لإيصال هذه الالتزامات إلى الجماهير في جميع أنحاء العالم. يمنح السرد القصصي الطويل في الحملات الإعلانية والتسويقية للعلامة التجارية مجالًا إبداعيًا وسردًا لإظهار الدور الذي يختارون لعبه في تشكيل مستقبل جماعي للأشخاص الذين يتواصلون معهم بشكل مباشر والعالم من حولهم. لا يمكن للأفلام الوثائقية والمسلسلات الوثائقية أن تساعد في ممارسة مسؤولية العلامة التجارية فحسب ، بل يمكنها أيضًا أن تجذب انتباه المشاهد وتزيد من معدلات المشاركة من خلال الإنتاج السينمائي والجذاب. الوجبات الجاهزة؟ يريد المستهلكون أن يكونوا متعلمين ومشاركين ومُلهمين. في الحملة الإعلانية التالية التي تتابعها ، ضع في اعتبارك اختيار فيلم وثائقي استكشافي مدته 20 دقيقة بدلاً من إعلان مدته 30 ثانية فقط. على الرغم من أن الموقع القصير قد يساعد المستهلك على تذكر اسم علامتك التجارية ، إلا أنه سيكتسب علاقة شخصية وعاطفية أكثر مع الشركة ككل من خلال مقطع فيديو أو فيلم قصير يجعله يشعر بالاستعداد لاتخاذ إجراء. إن مستقبل عالم ما بعد الوباء و “الوضع الطبيعي الجديد” في أذهان الجميع ، لذلك هناك فرصة هائلة للعلامات التجارية لتولي زمام الأمور وإنشاء محتوى يحفز الموظفين والجماهير والجيل القادم من المستهلكين. شون ماكجليفري هو رئيس ومنتج MacGillivray Freeman Films. أنتج فيلم MacGillivray Freeman “Into America’s Wild” و “America’s Musical Journey” و “Dream Big” و “We The Marines” و “National Parks Adventure” (أعلى فيلم وثائقي من حيث الإيرادات لعام 2016) و “To The Arctic” و “Humpback Whales” و أكثر من ذلك بكثير. يقود شون أيضًا فريق تطوير الأعمال والشراكة في MacGillivray Freeman ، حيث يعمل مع منظمات تسويق الوجهة وشركات Fortune 500 والجمعيات والمنظمات غير الربحية التي تروي قصصها ، من IMAX إلى iPhone. / ** / “)؛})؛}


Source link